于 娟

近似商标判断标准研究

于 娟

我国商标经过几千年的发展，除了具有基本的区别商品服务质量的作用外，还具有保障商标品质和承载企业信誉的作用。因此，许多知名商标成为了商标使用者竞相仿冒的对象，如何判断两商标是否构成近似成为了商标侵权认定中的难点。从近似商标判断标准的一般理论问题着手，分析了我国近似商标认定中存在的一些问题，并对如何完善我国近似商标认定提出了建议。

商标；近似；混淆；显著性；知名度；公众调查法

一、近似商标判断标准的一般理论问题

在认定两商标是否近似时，传统做法是比较两商标的字体形状、文字读音、字的含义以及图形的轮廓色彩等。商标构成近似，就会侵害注册商标权利人的合法利益，不利于注册商标的发展壮大。

（一）近似商标判断的一般参考因素

（1）发音相似。文字发音相似，主要指文字发音时的重音和口型等。在后申请的商标如果其发音与在先的合法商标近似，并且商品是相关联的，则就会有混淆的可能性。例如“飘柔”与“漂柔”商标的文字不同，但在读音上却相同。

（2）外观相似。“从人类的认知规律来看，音、形、义近似的符号在相同语境下容易产生混淆。”［1］而对图形商标是否近似的判断，主要是看其构图和颜色组合是否近似。在考虑这种商标时，必须考虑这些商标对于潜在购买者的视觉影响。尽管两商标会有许多不同之处，但给一般消费者的总体印象是基本一样的，就可以判定为近似。……