易高原，简渠

当前市场化期刊发展的新特点及趋势

易高原，简渠

分析文化体制改革以来期刊社走向市场化、集约化过程中出现的短暂阵痛，并对各期刊社在探索集团化与品牌建设的征途中所做的有益探索进行了全方位扫描。认为期刊社走向市场化的过程中出现了“围绕核心品牌不断开发新产品、高调进入青少年市场、书刊互动、多元化发展和以发行利润换市场份额”等新特点及趋势，并对此做了深入细致的剖析。

期刊改革；期刊市场化；期刊品牌；期刊发展

期刊在我国传统的书报刊发展格局中，一直处于相对弱势地位，论出版规模、经营效益和市场影响力等，均远不及书报。近几年，在我国出版产业保持快速成长的过程中，期刊业的平均增长幅度更是大大低于出版产业的整体增幅，这之中固然有数字出版、网络游戏、电子图书等新元素的超常规增长带来的影响，但期刊自身成长性不足依然是最突出的问题，其症结在于期刊的“小而多，弱而散”。

文化体制改革启动以来，新闻出版总署和中宣部对期刊的改革、发展充满期望：坚定改制的决心，制定路线图与时间表，鼓励期刊社兼并重组、跨区域跨行业合作，最终实现期刊发展的市场化、集约化目标。但这些改革基本上是在《期刊管理条例》未做更新修正的前提下进行的，导致现实的改革效果并不明显：一是期刊改制中有不少地方流于形式，并未让期刊社成为真正的市场主体；……