徐丽静

网络视频广告的特点与发展前景
——基于新媒体环境

徐丽静

网络媒体的壮大使其迅速成长为一种重要的广告媒体，逐渐成为企业达到营销传播目的的重要阵地，随之出现在网络媒体上的广告作品尤其是视频广告成为企业实现广告目的的主要形式。网络视频广告的形式和内容表现出较之传统电视广告不同的特点，具有巨大的发展空间。

新媒体；网络视频广告；特点

目前的网络营销市场呈现稳定的趋势，从2008年的人均24.9元，到了2009年上半年人均64元。但与美国市场相比要低很多，也正预示着网络媒体价值的巨大空间。而在具体营销方式层面，也脱离了单调的网络硬广告，呈现出百花齐放的网络整合营销态势。

一、网络视频广告多样化的发展背景

随着网络与传统电视的媒体互补性愈来愈明显，以及受众规模的不断增加，视频网站营销模式的广告主接受度已经得到了进一步提高。据有关网络广告投放监测数据显示，计算机、服饰、机动车、通讯、食品饮料已成为网络视频广告投放的主角。2009年网络视频营销费用占整体营销费用10%左右。预计网络视频广告市场未来一年还会以较高的速度增长。根据国际近期发布的数据显示，2011年第1季度中国网络视频市场广告收入为6.61亿元人民币，与去年同期相比翻了一番，达到110.9%。许多广告主表示，网络视频是一种很好的广告模式。在这样的背景下，网络视频广告就有了多样化发展的基础。……