张镒，杨海静，黄钟浩

基于价值链的影视旅游产品开发研究
——以横店影视城为例

张镒，杨海静，黄钟浩

影视旅游是影视与旅游的交叉结合物，受到许多旅游者的亲睐。运用哈佛大学商学院M ichael E.Porter教授提出的价值链理论，以横店影视城为例，对其影视旅游产品进行了分析，研究了开发策略。

横店影视城；影视旅游；价值链；影视旅游产品开发

随着旅游业的快速发展，旅游的内容日益丰富，旅游的形式不断变化，旅游产品也多元化。其中影视旅游是影视与旅游的交叉结合物，受到许多旅游者的亲睐，特别是近几年来影视旅游异常火爆［1］。目前，影视旅游产品在我国各地均有不同程度的开发，但普遍存在生命周期较短、运营困难和投资回收难的问题。作为全球规模最大的影视拍摄基地、国家旅游局5A级旅游区、中国唯一“国家级影视产业实验区”的横店影视城，被美国《好莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”，吸引了美国、德国、奥地利、芬兰、印度、越南、韩国、加拿大、印度尼西亚、日本等国家的影视制作公司前来拍摄。横店影视城已经开发的颇有创意的一系列影视旅游产品，也深得海内外游客的欢迎。文章基于价值链对横店的旅游产品进行开发分析，以达到增加价值的目的，从而促进影视旅游及影视产业的发展。

一、影视旅游价值链构筑

（一）影视旅游概念

从旅游经营者的角度说，影视旅游是指旅游经营者向旅游者提供的影视旅游产品，具体是指经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动，经过策划宣传，推向旅游市场，实现经营利益和旅游者需求满足相一致的旅游产品。……