保障房之战做产品抢渠道夺市场

2011-08-15王君杰

陶瓷 2011年6期

■文/王君杰

保障房之战做产品抢渠道夺市场

■文/王君杰

3月6日，在十一届全国人大四次会议上，国家发展和改革委员会副主任徐宪平在就“十二五”规划纲要回答记者提问时透露：为提高住房保障水平，未来5年，将在全国范围内建城镇保障性安居工程3600万套。其中，今年1000万套，明年1000万套，后面3年还有1600万套，使保障性住房的覆盖率达到20%。

一年内建1000万套保障性住房对陶瓷行业意味着无限商机。以1平方米瓷砖40元保守估计，1000万套保障性住房将为陶瓷企业带来240亿元市场空间。面对如此巨大的市场空间，如何营销，才能将自己的产品放进一间间保障性住房内，高端品牌该如何平衡高价产品与低收入消费者之间的差距是目前众陶瓷企业亟需解决的问题。

产品：提高产品性价比

业内人士普遍认为，性价比或将成为家居建材业切入保障房的第一步。

保障性住房是指政府为中低收入住房困难家庭所提供的限定标准、限定售价或租金的住房，由廉租房、经济适用房和政策性租赁住房构成。其消费者对陶瓷产品的要求更多是“性价比”。相对而言，中低档陶瓷产品更易获得保障房消费者的青睐。为适应市场需要，争取市场份额，陶瓷企业必须根据实际情况，推出真正适合保障房消费者的产品。