嘉兴职业技术学院 周建新 杨建国

经济发展到一定阶段后，政府应通过积极的引导，加快实现区域经济从投资主导型向消费主导型的增长模式转变。本文采集嘉兴消费及经济发展的相关数据进行实证分析，在此基础上就嘉兴经济向消费主导型转变提出建议。

1 实证分析

1.1 消费对嘉兴GDP影响的相关性分析

根据经济增长由“三驾马车”拉动的理论，为分析嘉兴历年GDP与社会消费品零售总额、进出口总额、固定资产投资总额、财政支出之间的关系，本文选取1995年～2008年嘉兴市全市的地区生产总值(GDP)、社会消费品零售总额(C)、政府支出(G)、固定资产投资总额(I)、净出口总额(EX)为分析变量建立回归模型。

为了避免模型出现多重共线性，在建立模型时选用逐步回归法。利用SPSS13.0软件，选择逐步回归法建立多元线性回归模型，经过对模型的经济检验，统计检验和计量检验，说明模型的建立是合理的。

由模型可知：社会消费品零售总额每增加1亿元，嘉兴市的地区生产总值就增加0.367亿元；固定资产投资每增加1亿元，GDP就增加0.430亿元，而净出口总额每增加1亿美元，GDP就增加0.214亿元。而固定资产投资对GDP增长的作用最大，其次是社会消费品，最后是净出口，这说明嘉兴市目前拉动经济增长主要还是依靠的投资，其次是社会消费，而出口对嘉兴市的经济增长的影响相比最小。

1.2 城乡居民消费状况分析

以嘉兴市居民消费支出状况为基础，分别对嘉兴市城镇居民消费结构和农村居民消费状况进行分析，得出嘉兴市城乡居民消费状况存在的问题及其主要原因。

1.2.1 城镇居民消费状况因子分析

(1)指标和数据。本文选取食品支出(X1)、衣着支出(X2)、居住支出(X3)、家庭设备用品及其服务支出(X4)、医疗保健支出(X5)、交通通讯支出(X6)、文教娱乐支出(X7)、其他商品和服务支出(X8)八项指标来进行分析，采集嘉兴市1993～2008年城镇居民消费数据进行分析。

(2)城镇居民消费结构的因子分析。运用Spss13.0 统计软件对嘉兴市1993年～2008年的城镇居民消费水平进行因子分析，得到KMO测度和巴特利特球体检验结果。KMO测度为0.780，说明样本量适合作因子分析，巴特利特球体检验的显著性概率为0.000＜0.05，所以相关系数矩阵不是单位矩阵，可以进行因子分析。

通过对因子载荷矩阵施行旋转，使因子载荷的平方按列向0或1两极分化，使大的载荷更大，小的载荷更小。

由经过方差极大正交旋转后的因子载荷矩阵表可以看出，因子1对食品支出(X1)、居住支出(X3)、医疗保健支出(X5)、文教娱乐支出(X7)有较大影响，反映了基本生活情况，可以定义为“基本生活因子”；因子2对衣着支出(X2)、交通通讯支出(X6)、其他商品和服务支出(X8)具有较大影响，反映了人民生活水平的提高，暂时命名为“生活改善”因子。因子3对家庭设备用品及其服务支出(X4)有较大影响，可以命名为“消费升级”因子。

1.2.2 农村居民消费结构因子分析

运用Spss13.0 统计软件对嘉兴市1997年～2008年的农村居民消费水平进行进行因子分析，(分析过程与上文城镇居民类似)，从分析结果可以看出，因子1对食品支出(X1)、衣着支出(X2)、居住支出(X3)、家庭设备用品及其服务支出(X4)有较大影响，可将其命名为“基础生活因子”。因子2对医疗保健支出(X5)，交通通讯支出(X6)，文教娱乐支出(X7)有较大影响，可将其命名为“生活改善因子”。因子3对其他商品和服务支出(X8)有较大影响，可将其命名为“消费升级因子”。

1.2.3 嘉兴市居民消费结构因子分析的比较与讨论

城镇居民消费、农村居民消费状况因子分析所得到的三个因子分别为“基本生活因子”、 “生活改善因子”和“消费升级因子”；而城镇居民消费因子和农村居民的消费因子的定义又各不相同，说明城镇居民和农村居民的消费水平，以及消费观念都存在着差异，具体如下：城镇居民消费支出第一层次为：食品、居住、医疗保健、文教娱乐；第二层次为：衣着、交通通讯、其他商品和服务；第三层次为：家庭设备用品及其服务

农村居民消费支出第一层次：食品、衣着、居住、家庭设备用品及其服务；第二层次为：其他商品和服务；第三层次为：医疗保健、交通通讯、文教娱乐。

由此可以看出：(1)在满足基本生活需要的基础上，嘉兴城镇居民消费比农村居民消费高一个层次。(2)不同消费群体、不同收入层次的“基本生活需要”、“生活改善需要”、“消费升级”所涉及到的消费支出项目是不同的。

2 结论

2.1 当前嘉兴消费在经济发展中的地位与嘉兴经济发展阶段不匹配

进入工业化后期，投资拉动转向消费驱动是共同的变化规律。而实证分析数据显示：嘉兴社会消费品零售总额每增加1亿元，GDP就增加0.367亿元；固定资产投资每增加1亿元，GDP就增加0.430亿元，说明目前拉动经济增长主要还是依靠的投资，其次是社会消费。

2.2 嘉兴城镇居民中，中产阶级消费群体已经形成规模，消费结构升级趋势显著

上文城镇居民消费结构的因子分析结果显示：城镇居民的“生活改善因子”指标包括：衣着支出(X2)、交通通讯支出(X6)、其他商品和服务支出(X8)；说明嘉兴城镇居民发展性、改善性的消费快速增长。从统计数据来看，城镇居民人均交通和通讯消费支出从1998年的335元增加到2008年的2197元，增幅655.8%， 城市居民家庭平均每百户家用汽车拥有量从2003年的2.14辆增加到2008年的15.03辆，增幅702.3%，移动电话拥有量从2000年的27.8部增加到2008年的193.33部，增幅为695.4%；娱乐文教服务从1998年的875元增加到2008年的2245元，增幅256.6%，值得注意的是，根据城镇居民消费结构的因子分析结果，娱乐文教服务似乎已经成为城镇居民的基本生活支出；这些都说明嘉兴城镇居民中，中产阶级消费群体已经形成规模，消费结构升级趋势显著。

但值得关注的是，城镇居民的固定消费为809.569元，远远高于农村居民的固定消费558.382元，这样，在边际消费倾向上，当收入每增加1元时，农村居民的消费支出就增加0.598元，城镇居民的消费支出则增加0.591元。说明在城镇居民消费支出中，固定消费方面的负担较重(如住房按揭、水电、电话费等)，因而边际消费倾向低于农村居民。

2.3 嘉兴农民的消费结构仍以基本生活消费为主，改善性消费较少

上文农村居民消费结构的因子分析结果显示：农村居民的“生活改善因子”指标只包括：其他商品和服务。“消费升级因子”包括：医疗保健、交通通讯、文教娱乐，说明当前农村居民消费除了基本生活需要之外，改善性消费支出较少，用于医疗保健、交通通讯、文教娱乐方面的消费支出更少。

但实际上，作为全国最早实现城乡一体化的地方，嘉兴城乡居民收入差距较小，而城乡居民消费结构出现明显的差距，说明嘉兴城乡居民消费观念、消费习惯等方面有明显的不同。

3 对策与建议

3.1 培育消费需求

3.1.1 城镇居民：科学合理的引导消费升级

如前文所述，嘉兴的中等收入群体已经初具规模，这部分居民对衣、食、用的基本消费品需求已经趋向饱和，其消费需求正转向住房、汽车等高档耐用消费品的购置以及服务和旅游等消费上面。而这种消费升级需要居民转变消费观念，树立超前消费、信用消费的现代的、科学的消费观念。

3.1.2 农村居民：

(1)着力打消消费的“后顾之忧”。对农村居民来说，养老、医疗方面的支出及收入能否持续增加等 “后顾之忧”一直是农民消费的发展瓶颈。为此，应建立健全农村社会保障体系。2008年开始，嘉兴农民医疗费用报销方面的有关数据名列全省前列，说明我市农村合作医疗制度取得明显成效，在此基础上，应进一步打消我市农民消费的“后顾之忧”， 着力引导农民消费，让农民愿意花钱、敢于花钱，更能够放心花钱。

(2)发展生态农业，确保农民能持续的获得可支配收入，促进农民消费。增加农民收入，促进农民消费升级需要经过一个较长的时期。作为率先实现城乡一体化的地方，嘉兴在发展生态农业方面进行了有益的尝试。平湖、桐乡、嘉善等地的高新农业产业园、农产品加工园、休闲观光园等都取得了经济效益，有力的带动了当地农民收入的增加。值得关注的是，当前嘉兴正在实施“两分两换”的土地改革，如何在这一改革过程中，确保农民能持续的获得可支配收入，并稳步增长，这是促进农民消费的根本保障。

3.2 培育消费供给

3.2.1 培育城镇消费供给：加快科技文化集聚

培育城镇消费，需要有合适的产品供给，如含有较高的技术附加值、品牌附加值的产品。近年来，一方面，嘉兴市区及五县城区陆续引进品牌超市，如沃尔玛、戴梦得、好又多等，但这些商业网点的经营存在着同质化竞争的现象，关于这一点，我国其他城市(如南京)已有前车之鉴，嘉兴应警惕重蹈覆辙，注意引导商业文化、商业品牌在城区集聚的同时形成人有我无、人无我有的“错位竞争”，以满足城区不同收入群体的消费需求，要采用各种切实可行的方法，把新的商业经营理念灌输到商家中去，切实避免无序无效竞争；另一方面，着力提升城区科技集聚度，近年来嘉兴着力打造的科技城、文化创意园已经形成一定的规模，但在引导城市居民消费方面发挥的作用仍不大，需要进一步研究探索。

3.2.2 农村消费供给的培育：合理规划商业网点

对于嘉兴农村消费而言，当前的一个亟需解决的问题是实施“两分两换”的土地改革以后，出现了大量的农民聚居区，如何针对这些农民聚居区进行嘉兴市域范围的商业网点规划，是政府部门面临的崭新课题。我国城市商业网点规划已经取得较为成功的经验，在城乡一体的商业网点规划方面较多的是以市、县、镇的行政级别为依托进行规划。而嘉兴“两分两换”的土地改革形成的农民聚居区不一定集聚在中心城镇，且也有一定的购买力，这就给嘉兴市域范围内的商业网点规划带来一定难度。而只有进行合理规划，才能正确引导、充分释放农村居民的消费潜力，充分发展嘉兴农村消费市场。

[1]姜涛.转型时期中国居民消费升级的产业结构效应研究[D].山东大学,2009.

[2]彭海艳.影响中国农村居民消费结构的多因素实证分析[J].财贸研究,2009(1).

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