丁柏铨

(南京大学新闻传播学院,江苏南京210093)

时代变迁与中国对外传播理论和实践的发展＊

丁柏铨

(南京大学新闻传播学院,江苏南京210093)

中华人民共和国建立以后,对外传播取得了巨大成就,但也经历了曲折。本文探讨了对外传播发展的历史过程及其与时代变迁的关系。在此基础上,从“对外宣传”与“对外传播”概念之辨、统筹“国内大局”与“国际大局”、国内重大负面事件与对外首发报道、中外意识形态差异与对外传播策略等四个方面,进行了理论阐述。

对外宣传;对外传播;传播策略

对外传播是一个相当宽泛的概念。进行对外传播,媒介和途径可以多种多样,而其中尤为重要的是通过大众传媒所进行的新闻传播。这种传播,能使对外传播日常化、即时化、普及化。要让世界充分了解中国,必有赖于中国的大众传媒进行符合新闻传播规律的、能取得良好成效的对外传播。本文将对新中国成立后对外传播理论与实践的发展进行历史考察,以探索其中的得失和呈现的规律。

上 篇

考察新中国成立以后的对外传播事业,我们可以将它的发展历程大致划分为三个阶段。

第一个阶段:从新生的人民政权建立至“文革”前。中国对外传播事业经历了从起步到初具规模的过程。

建国后的最初7年,是巩固新生政权的关键时期。人民共和国建立伊始,百废待兴,经受着严峻的考验。就国内的情况而言,新生政权和全体人民面临着三大任务:恢复和发展经济;打击敌对势力和敌对分子的反抗以稳定国家、社会;按当时对社会主义的理解在诸多方面实行相应改造。……