成都理工大学体育学院 杨鹰

我国体育用品市场在计划经济时代已经存在，随着改革开放进程的不断加快，我国的体育用品业近几年也得到迅猛发展。我们可以看到，我国近几年涌现出了很大一批新的体育用品品牌，但在国内体育用品市场一派繁荣的景象背后，我们也应当看到，我国体育用品高端市场主要被阿迪达斯、耐克等国外名牌所占据，而我国国产体育用品基本集中在中低档市场上。国内体育用品企业不应盲目乐观，应正确分析自身品牌的生存环境，大胆借鉴国外知名品牌的营销策略，努力提高企业的品牌竞争力，争取立足国内，走向世界。

1 国外名牌体育用品的扩张

每一次的国际体育盛会不仅是运动员在赛场上的激烈竞争，也是体育用品品牌的一次大战。在这特殊的战场上，阿迪达斯、耐克等国际知名体育用品品牌一直占据着主导地位，在北京奥运会上，站在领奖台上的运动员大多身着阿迪达斯领奖服，而耐克则为许多国家的代表队提供运动装备。这些知名品牌利用其强大的品牌优势与体育紧密结合的营销策略，在体育界拥有了巨大的影响力，迅速实现了品牌的全球化扩张。而早在1982年，耐克就开始了与中国的合作，阿迪达斯也宣称阿迪达斯的未来在中国。随着我国生活水平的提高，运动已成为人们生活的一部分，人们也越来越重视体育用品，各知名品牌都瞄准了这个巨大的市场，他们充分利用现代媒介对体育的影响，赞助体育明星，赞助体育赛事，并在体育传播中频频曝光，吸引了广大消费者的注意，迅速占领了中国市场。……