禹玉环

（遵义师范学院历史系，贵州遵义563002）

农家乐旅游是“城市居民离开日常居住的环境，到农村的庭院和田园去欣赏体验民族风情和民俗家事，尽情享受休闲时光，并通过这一系列感官刺激和心灵感受，获取精神成长”[1]P72-73的旅游方式。它是乡村旅游的一种形式，也是遵义市乡村旅游目前发展的主要形式。作为遵义市旅游的重要组成部分，农家乐旅游在创造经济效益的同时，对推进遵义市社会主义新农村和“四在农家”建设起到了不可估量的作用。伴随着体验经济的到来，遵义市如何发挥自身优势，适应市场需求，构建体验型农家乐旅游发展模式，从而引导遵义的乡村旅游由规范化向品牌化方向发展，是一个值得探讨的问题。

一、新经济时代农家乐旅游者的消费需求

伴随着体验经济时代的到来，旅游者的消费需求发生了重大变化，游客对农家乐旅游产品的需求已经开始由注重数量向注重质量、注重物质享受向注重精神体验转变，体验型旅游产品倍受欢迎。当前，农家乐旅游者的旅游消费需求主要表现在以下几个方面：

1.农家乐旅游者注重回归自然、自由放松的情感体验和愉悦

工业文明的推进和城市化进程的加快，再加上环境污染等问题，使人们的生活压力越来越大，人们回归自然、返璞归真的需求越来越迫切。走向大自然、融入大自然，到大自然中去呼吸新鲜空气，舒缓心情，正是农家乐旅游者的目的。旅游者之所以会选择农家乐这种旅游形式，就是希望通过欣赏秀美的田园风光和古朴的农村风貌，感受幽静的自然环境和怡然自得的生活方式，呼吸清新的空气，品尝新鲜的食物，获得自由放松的情感体验和愉悦。……