何维强

（邯郸日报社，河北 邯郸 056002）

新媒体是继报刊、广播、电视为主体的传统媒体后出现的“第四媒介”，即网络媒介，它从传统媒介脱胎而来，既集中了所有传统媒介的优势，同时又具有传统媒介不具备的特点。有国外研究者提出传统媒体必将被新媒体取代，更有人称十年内纸质媒体将不复存在。但现实是，传统媒体与新媒体的交互和结合来共同完成一个新闻传播。

一个大学教授，因为当事人之一在网上宣布“情色日记”，于是引发了一场网络围观，新媒体纷纷跟进。不过事情没有到此为止，很快有报纸根据微博上知情人的发言，还有网友的评论，写成了详细的新闻报道，门户网站当然是如获至宝，不少还把传统媒体的报道放在了网站的首页头条位置……

——这是一个典型的新媒体和传统媒体结合传播的例子：网络爆料传播，传统媒体跟进，网络再进行第二次传播。

大家知道，传统媒体正面临着新媒体的挑战，但这不是一个谁取代谁、谁颠覆谁的关系，而是一个互为补充、互相渗透，共生共荣，你中有我，我中有你的关系。

受众接受媒体的影响，基本上受两个最根本因素的影响，一个是时机，一个是动机。时机就是受众是否有机会接触到这种媒体，现在的上班族，如果不开车，就很难得会去听什么广播，不坐地铁的人，《地铁一周》这样的DM你也就接触不到。比较来看，就时机而言，新媒体似乎比传统媒体更容易接近受众，比如手机媒体；另外一个是动机，从吃喝拉撒到自我实现，马斯洛的需求五层次理论，基本上包括了人的所有动机。