□赵 恩

（玉溪日报社，云南 玉溪 653100）

改革开放以来，全国地市党报告别了“铅与火”后，实现了“小报变大报”、“一报变多报”、“黑白变彩报”等一系列的巨变，经济实力不断壮大，报纸质量不断提高，报业长足发展。然而，在376家地市党报里，年收入超过亿元的不到20家，总收入500万元以下的有155家。许多西部地区的地市党报由于当地经济欠发达、观念较落后等因素的制约，发展相对滞后，负债经营，靠财政补贴维持运转。2000年开始启动的西部大开发，中国投入巨资建设西部，伴随着西部经济社会的崛起，西部地市党报将迎来自改革开放以来第二个发展的春天。

在机遇与挑战面前，关键在于思想与观念的创新

随着互联网的普及和广播、电视等各种媒体的市场竞争日益激烈，地方党报尤其是实力相对较弱的西部地区地市党报，一是发行量小，影响面不大，广告收入不高，人员工资依赖地方财政，发展后劲严重不足；二是新闻队伍整体素质不强，从而影响报纸质量，越来越广的信息获取渠道，使地方党报常遭冷落；三是观念保守，办报模式机关化。地市报如何应对传媒业日益繁荣的市场的挑战？自身优势与改革、发展路径在哪里？这是地市报人所面临的重大而严峻的课题。

虽然地市党报的市场占有率和社会影响力受到了强烈的冲击与挑战，但地市级党报作为影响地方主流人群的主流媒体，仍有自己得天独厚的政策资源优势。首先地市党报带有明显的地域特征，其贴近性和亲和力是中央和省级媒体不能替代的。……