吴海根

（景德镇日报社，江西景德镇 333000）

厚度·深度·靓度
——以创新来提升党报品牌的实践与思考

吴海根

（景德镇日报社，江西景德镇 333000）

创新，是发展党报事业的永恒主题。在市场经济条件下，报业的竞争越来越表现为品牌的竞争。作为党和政府的耳目与喉舌，地市党报如何在创新中进一步提升品牌，不断扩大品牌优势、品牌价值和品牌影响力，从而达到最佳的宣传效果呢?对此，《景德镇日报》做了一些积极探索和有益尝试。

厚度：充分展示党报的权威性

权威性是党报的显著特点。读者之所以选择党报作为阅读的对象，很大原因是因为党报权威的评论，深入的报道和不流于肤浅的分析。但权威不等于沉闷，严肃不等于枯燥，要让读者在获知准确的消息的同时，分析表面现象，深入报道读者关心的社会问题，同时，要切中社会热点，针砭时弊，以权威的声音向读者提供优质的社会服务，正确地引导读者在重大事件、焦点新闻中进行积极的思考。

地市党报如何才能更好地体现权威性呢?这就要求党报必须在新闻的厚度上下功夫，地市党报的一项重要责任就是及时、准确地报道市委、市政府动态消息，对阶段性的工作重点和工作部署作出权威发布。地市党报要在完成好“规定动作”的同时，精心选择“自选动作”，按照“围绕中心、服务大局”的要求主动出发，答疑解惑，推出“重磅炸弹”，形成报道的厚重效应，以厚重的新闻报道，彰显党报的权威。

2004年1月1日，《景德镇日报》在一版刊登了该市市委书记撰写的文章《塑造瓷都新形象——致全市人民的一封公开信》。……