张 帆

重视发挥现代传媒作用 促进文化市场营销

张 帆

以党的十七届六中全会精神为指导，论述了在文化市场营销中，要重视发挥现代传媒作用的问题。从四个方面对现代传媒在文化市场营销中的重要作用进行了阐述，即现代传媒影响着观众的需求，现代传媒引导着观众的注意力，现代传媒可以成为文化艺术核心产品的延伸，现代传媒是知识产权保护的战场。

文化市场营销；现代传媒

党的十七届六中全会《决定》十分重视发挥现代传媒的作用。《决定》强调发展现代传播体系,提高社会主义先进文化辐射力和影响力。《决定》提出,要加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系,充分发挥各类信息网络设施的文化传播作用。我们觉得,这是十分重要的论断。这一论断体现了我们党始终坚持与时俱进,始终紧跟时代的步伐,站在时代的前列。我们觉得,从推动我国社会主义文化大发展大繁荣的视角来看,无论是着眼于先进文化的辐射和影响作用,还是着眼于文化市场本身的发展和繁荣,也无论是站在文化市场总体发展的角度,还是站在文化企业自身发展的角度,我们都必须重视发挥现代传播体系的作用,重视发挥现代传媒的作用。下面仅从文化市场营销与现代传媒的关系,谈谈我们的认识。

现代社会传媒高度发达,报纸、广播、电视、短信,特别是互联网,构成了一个十分便捷的信息传输网络。传媒已经成为引导民众心理,影响民众情绪,左右整个社会舆论的主导力量。……