□邴智馥

（江城晚报，吉林 吉林 132002）

吸引读者眼球的关键
——特色标题

□邴智馥

（江城晚报，吉林 吉林 132002）

标题宛如人的眼睛，“眼睛”有神，就能吸引读者，“眼睛”无神，则对读者就缺乏吸引力。毫无疑问，没有具体内容，用一般化的语言堆砌起来的空泛标题即属无神的“眼睛”。

阅读标题是读者从报纸上获取信息的一种手段。由于种种原因，许多读者看报时只看标题，通过浏览标题来获取报纸上的主要信息。然而，从传播学的角度看，任何信息都可以分为内容和形式两部分，内容上它有助于消除受传者对事物认识的不确定性，满足受传者的需要；形式上它必须有一个负载信息内容的载体，也就是必须进行编码。空泛标题使用的是非个性化语言，具有普遍性、无具体内容，涵盖的范围很广。试比较下面两个标题：“我市绿化工作取得新突破”、“我市近郊群山已全部绿化”。显然，前者包含的范围要比后者大，读者在接受前者所传达的信息时，无法把握其所表达的程度。而后者，用准确的语言将具体的内容阐述出来，给予读者的是一个明晰、准确的信息。也就是说，空泛的标题给予读者的是一个“大于”或“小于”的概念，而不是一个“等于”的概念。从数学的角度讲，多个解和唯一解比较起来，显然唯一解给人的印象深刻，容易记忆。

标题向读者传递信息时，在形式上需要一种负载信息内容的载体，在报纸上，这种载体就是文字，而文字毕竟是一种抽象的符号，读者在按受文字传来的信息时，需要一个解码过程，空泛的标题由于其外延性比较大，从而造成了读者解码的困难，在对空泛的标题进行解码的过程中，读者处于一种朦朦胧胧的状态，看到的是一个模模糊糊的信息。……