周 琼，蔡姬煌，邢舒黎

(浙江工业大学人文学院，浙江杭州310023)

伴随着计算机和网络的日益普及，以及数字多媒体技术的迅猛发展，传统媒体正经历一场前所未有的信息化、网络化、数字化革命。2011年我国图书出版品种和总印数、日报总发行量居世界第一位，电子出版物总量居世界第二位，印刷业年产值居世界第三位。信息化浪潮给人们生活带来了剧变，其中最显著的是人们的阅读从“纸质时代”进入到“纸质与多媒体电子并存”的时代①尼葛洛庞帝:《数字化生存》，海南出版社1997年出版，第25-26页。。在今天要想使平面媒体继续保持良好的生存现状和发展态势，就必然要立足思维理念的转变，延伸以往转型发展的优势，突破眼前的发展瓶颈，加快融合步伐，以网络为核心，走全方位综合媒体发展之路。本文试图通过对转型特点和现实发展困境的分析，来进一步探讨传统媒体的数字化转型及其继续发展的对策。

一、传统媒体数字化转型的特点概述

数字化是指信息(计算机)领域的数字技术向人类生活各个领域全面推进的过程，包括通信领域、大众传播领域内的传播技术手段以数字制式全面替代传统模拟制式的转变过程②闵大洪:《数字传媒概要》，复旦大学出版社2003年出版，第45-46页。。新闻出版总署在制定的《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》中明确提出了报业的“数字发展战略”问题③柳顺华:《数字化时代平面媒体的生存策略》，《新闻前哨》，2010年第9期，第51-52页。，为我国报业的数字化转型提供了政策保障。……