袁龙义,吴未华

(长江大学园艺园林学院,湖北荆州434025)

1 引言

国家西部大开发的战略重点之一是加快生态环境的保护和建设。西部大开发给恩施自治州的经济发展和旅游开发带来了千载难逢的发展机遇。恩施州已被纳入国家西部大开发范围,咸丰县被定为国家退耕还林试点示范县。因此实施绿色经济,营造“绿色咸丰”已成为咸丰县未来经济发展的总体思路和奋斗目标。坪坝营生态旅游区的开发就是在这一大的背景和思路下进行的,是再造山川秀美新咸丰宏伟目标的重要组成部分。坪坝营最吸引人的则是森林的自然景色,它拥有各种奇妙的地文景观,除了发展旅游业,必须维持和巩固山区村民原有的耕种产业,使当地村民在逐渐与21世纪生活接轨的同时,仍然保留其传统文化、风俗及生活方式[1,6]。我们的开发将保证各民族特别是土家族和汉族的文化传统和独特的风俗得以很好地保留。更好地发挥现代生态旅游业,在弘扬民族文化、传播现代文明、增加外汇收入、改善投资环境、扩大经济技术交流等方面都起到了很重要的作用。从根本上促进和带动咸丰县经济与社会环境的和谐发展,最终将咸丰建设成为文明发达的绿色生态旅游县。

2 坪坝营生态旅游产品开发条件SWOT分析

2.1 坪坝营旅游开发优势(S)

2.1.1 旅游资源优越

旅游资源是旅游开发的必要基础和先决条件。咸丰县境内山峦起伏、沟壑纵横、地貌复杂、景色怡人。这里有丰富的人文旅游资源,有号称“土家族的紫禁城”的尖山唐崖寺土司城遗址,有严家祠堂、侗族风雨桥,有土家建筑吊脚楼、土家服饰、饮食养生、耕织渔猎、生死嫁娶、拜神逐鬼、戏曲娱乐、工艺制作等土苗风情和文化遗产,使这片土地充满了神秘和魅力,这里的旅游资源,可以用山奇、林茂、水清、天蓝、气爽、民淳、风雅来概括,是一片值得开发的绿色处女地。该区域集生态环境、自然景观、土家民俗风情文化于一体,资源组合具有多重性,生态休闲发展价值高,旅游资源开发潜力大,构成优秀的资源配置格局,有利于资源的综合利用,以获取旅游效益最大化。可谓“特色鲜明、品位突出”。

2.1.2 旅游资源相对集中

咸丰县不仅有丰富的旅游资源,而且旅游资源分布相对集中。从现有的4大旅游区来看,除了坪坝营独占西南一隅之外,其它的著名景区和景点如天池小南海、高山平原二仙岩、人造湖泊朝阳寺水库以及洞天稻地黄金洞、唐崖寺土司城遗址、严家祠堂、侗族风雨桥等,都集中分布在咸丰县从南到北区域。置身其间,尤感风情画卷逶迤展开,处处是景,处处是奇,令人目不暇接。项目旅游开发政策环境优势明显。咸丰县政府高度重视坪坝营项目的发展,结合旅游市场发展需求重新展开,具有良好的市场前景。

2.1.3 项目品牌有影响力,旅游区位优越

咸丰县及坪坝营生态旅游区,位于著名的长江三峡黄金旅游线与世界自然遗产武陵源风景区之间,位于湖北省重要的旅游线之一的清江民俗风情旅游线的边缘,其南部有重庆市“乌江画廊”和“阿蓬江生态开发区”、北部有利川“腾龙洞”、“鱼木寨”、等清江上游旅游品牌,北东方面有恩施市的“清江闯滩”“梭步石林”,宜恩县的“双龙湖旅游度假区”,东部有来凤的“仙佛寺”,东南有湖南龙山县的惹迷洞、皮渡河景区,甚至可以延伸到张家界国家森林公园。而咸丰县及坪坝营生态旅游资源与周边地区的旅游资源又有很强的互补性,因此,咸丰县旅游资源的开发可以长江三峡旅游线,武陵源生态旅游区为依托,大力开发具有地方特色、并能吸引大量旅客的生态旅游资源。因此,以周边资源为依托,进行开发,坪坝营品牌在无形中会得到提高。

2.2 坪坝营旅游开发劣势(W)

(1)咸丰整体经济基础薄弱,产业结构不合理。尽管咸丰县近几年来经济得到了长足的进步,但该县仍然是国家级贫困县、湖北省特困县,良好的生态环境和资源优势由于缺乏资金,没能得到充分地发掘。全县整体经济仍然是以农业经济为主,产业结构不合理,形式单一。

(2)起点低,旅游配套服务设施建设不足。由于经济比较落后,基础设施较差,到目前为止,县城内各旅游区旅游接待、服务和娱乐设施严重不足,一旦旅游热形成,旅客大量增加,这些落后的旅游设施将成为咸丰旅游业的“瓶颈”问题。

(3)在目前中国旅游市场上品牌影响力不大,份额小。近几年,咸丰县在县委、县政府的领导下,旅游业从无到有,已经迈出了可喜的第一步。为了配合旅游的开发和发展,有关部门尽了很大的努力,推介咸丰县丰富多彩的旅游资源的旅游产品,也得到解决了上级领导部门和主管部门的认可和重新认识,但这远远不够。坪坝营等旅游产品,尚没有形成很好的旅游市场,尚没有深入到广大的游客心中,另外,在对外旅游宣传中,尚没有找到突破点,没有树立给人很深的印象,又没能突出地方特色的旅游形象。

(4)面临竞争激烈的旅游市场,投资渠道有限。中国旅游市场经过20多年的发展,已经进入了一个市场需求越来越细、品质要求越来越高、行业竞争越来越激烈的高速发展时代。旅游业是一个高投放,高产出的行业,旅游业的发展要有“大手笔”和“大制作”,只有这样才能创造出具有很强市场竞争力的产品,而目前咸丰县由于经济实力较差,尚没有能力投入大量的资金进行旅游项目的开发和建设。坪坝营景区如要想在中国旅游市场上立足,必然要面临众多的相类似产品的激烈竞争,如何在市场中脱颖而出,其竞争必然相当激烈,也需要强大的资本和市场运营经验投入。

2.3 坪坝营旅游开发机会(O)

2.3.1 政府主导、专业公司市场运作的良性体制

坪坝营生态旅游区近年在由武汉三特公司接任来,发展更是日新月异。三特公司是一家专注旅游开发的实力型企业,利用自己多年旅游行业经营管理经验以及已形成的遍及全国的旅游销售渠道,与咸丰政府配合,超前、科学、创新建设坪坝营生态旅游区,大力加强宣传力度,并利用公司的全国旅游网络,建立和完善该项目的多极销售渠道,竭力打造坪坝营的旅游品牌。

2.3.2 恩施、咸丰对外交通的日益完善

坪坝营生态旅游开发工作得到了咸丰县委、县政府高度重视,为切实改善和加强坪坝营生态旅游基础设施建设,2003年 3月,县委、县政府投入约2 000万元,启动了杨洞——坪坝营主干道公路32km2黑色化升级改造,于2003年12月底全面竣工,使县城至坪坝营可在90min内到达。2003年又投入近60万元,铺设到旅游区水泥公路6km。旅游区通过公路同外界的交通目前还比较有限,但在不远的将来会变得十分便利,随着黔江机场的建成通航,渝怀铁路及宜万铁路的通车以及沪蓉西、利万等高速公路的修通,将使坪坝营外部交通得到极大的改善。

2.3.3 生态旅游的蓬勃兴起

生态旅游是国外20世纪80年代后期和90年代初期开始热起来的一种综合性旅游,它是在高山湖泊森林沙漠探险以及自然科学考察的基础上兴起来的,是一种回归自然、注重环保的旅游形式。随着“到大自然中去”的观念深入人心,生态旅游也逐渐成为当今都市人的时尚。

2.4 坪坝营旅游开发威胁(T)

(1)距离主要客源市场较远,交通的改善需要一定时间。就旅游者而言,旅游区位和交通到达条件也是决定其是否出行的重要因素之一,尤其是休闲旅游者对于距离的要求较高。国内游客的旅游在一定时期内将仍以长线观光旅游和中短线休闲度假为主(部分特殊景点除外),本旅游区位于鄂、湘、渝交界处,距离主要客源市场较远,交通条件的改善仍然需要较长的一段时间。

(2)旅游产业受外界环境影响较大。旅游业是一个综合性的产业,需要许多行业的支持;同时,旅游业又是一个高风险的行业。大到国家政策、时尚潮流,小到某部影视作品的风行、某起安全事故的发生都会影响到某一旅游地的盛衰,所以一定要谨慎发展,尽量规避风险。

3 坪坝营生态旅游产品开发的对策和建议

3.1 开发指导思想明确

以先进的生态旅游开发理论和绿色实践为指导,以生态环境保护和可持续发展战略为前提,走“政府主导、企业运作”之路,在旅游区内,由政府领导,将坪坝营项目经营权委托给三特公司,实现所有权与经营权的分离,体现了国有资源与企业资本的最佳组合,通过高品位、高起点的创意景区开发和旅游管理,最大限度的发挥坪坝营生态旅游的效益,把坪坝营生态旅游区建设成为集自然观光、休闲度假、康体娱乐于一体的生态旅游示范区,以此带动坪坝营林场产业结构调整和当地经济发展及社区居民脱贫致富。

3.2 加强形象定位和旅游标志建设

旅游形象是人们给某一旅游点的总体评价,它对旅游地社会经济的发展有着重要影响。坪坝营旅游区形象的定位为“千年原始森林◦生态度假空间”、“湖北的大兴安岭”、“鄂渝边界新兴的生态旅游区”。坪坝营的四洞峡景区穿洞群落世界罕见,且是坪坝营生态旅游区的核心景观,另外大树杜鹃成片森林,且树龄长,为原始态,可谓为坪坝营独有,并且已经在恩施州内外具有一定的知名度,产生了一定影响。据此,可以将坪坝营独有的四洞峡、大树杜鹃确定为该旅游区的旅游标志。

3.3 旅游产品策划

3.3.1 观光旅游产品

(1)生态观光游。观古木参天、听鸟鸣松涛、登山顶眺茫茫林海、朝霞夕阳,沿途可辨识各种生物、了解高山植被、珍禽异兽,是一次内涵丰富、寓教于乐的生态之旅。

(2)地质奇观观光游。四洞峡区域集“山、洞、溪、泉、瀑”以及原始自然森林生态于一体,处处体现出自然、生动、和谐、优美的神韵。有极为罕见的穿洞群落景观、曲径通幽的步行栈道、鬼斧神工的地下迷宫、自然天成的天洞石门、光怪陆离的岩泉天桥、飘然若仙的瑶池碧潭、宁静纯情的绿叶芳草、原始幽深的森林植被、登高远眺的亭台楼阁,这是大自然赐给人类的一幅天然画卷。

(3)土家民俗观光游。坪坝营区域以土家族为主体,结合乡村田野风光,农民耕作、祭祀、嫁娶、节庆等各种主题活动及表演,向游客展现丰富多彩、特色鲜明的土家民俗文化,是坪坝营之旅的重要组成部分。

(4)奇山异水观光游。景区内有非常集中的瀑布群落、形态各异,泉瀑比比皆是,清碧怡人;石灰窑、鸡公山奇峰兀立,奈何桥、鬼门关惟妙惟肖;更有白家河奔流不息,两岸绿树掩映。

3.3.2 休闲度假旅游产品

(1)康体运动旅游产品以大团坝山地高尔夫、滑雪场和白家河漂流、水上运动中心为主的运动性旅游产品,也是坪坝营区域未来运动休闲的主力产品。

(2)山珍野味美食之旅,坪坝营有丰富的物种资源,野菜等极为丰富,结合土家饮食风味,可推出别具一格的山野美食,对游客吸引力定然不弱。

(3)温泉休闲养生之旅,温泉水疗是近几年兴起的养生活动,坪坝营山青水秀、空气清新,利用白家河温泉开发结合中医疗养的各色温泉水疗项目,定能吸引游客。

(4)深山避暑游,坪坝营区域拥有良好的植被,较高的海拔,形成了一个相对封闭的小气候环境,夏日,这里凉爽如秋,是夏日避暑的好去处。

(5)土家山村度假游,景区内有浓厚的土家民俗山乡风情,且可住土家民俗度假村,吃农家菜,是一种参与性很强的文化休闲活动,有独特的吸引力。

3.3.3 旅游节事活动

结合坪坝营区域的特色资源和民俗风情,开展旅游节事活动,如森林极限拓展运动邀请赛、溶洞探秘科考活动、白家河漂流比赛、坪坝营避暑节、白家河温泉节、坪坝营森林节、高尔夫邀请赛、冰雪节、土家篝火晚会、坪坝营自驾车节事活动、土家山歌节、女儿会等传统节庆活动。

3.3.4 旅游商品

本景区旅游商品应立足景区内资源特点和各项目区主题进行设计,包括山货(如各类野菜、野果等);传统农家特产(腌菜、熏肉、蜂蜜、蜂蜜酒、桂花酒等);旅游纪念品(印有坪坝营森林景观、自然风光的明信片、文化衫、普通服饰、民间刺绣、手工艺品、整个坪坝营生态旅游区的影音资料等)。

3.4 做好宣传与营销工作

随着国家西部大开发步伐的加快,各地区纷纷把旅游业作为本地区新的经济增长点,这一方面将促进旅游业的发展,而另一方面也必将加剧旅游业的竞争。对于一个旅游地特别是像坪坝营这样一个新兴的旅游地,在竞争激烈的旅游市场中占据一席之地,除了加强自身景点的建设,开发出独树一帜的旅游产品,突出本景区的形象特征,保护与利用好本景区的旅游资源之外,还必须制订出明确的宣传与旅游营销战略。

3.4.1 抓好大众媒体传播

咸丰县旅游局与有关单位以及坪坝营生态旅游区经营管理公司每年要安排一定数额的旅游促销活动经费,加大旅游促销活动的宣传促销力度,建立旅游信息和客源网络,并逐年增加促销经费;要争取咸丰县、恩施州宣传部门以及广播、报刊等新闻单位把坪坝营生态旅游区的总体形象宣传纳入年度计划,加大宣传力度;根据市场需求,走出恩施州,走出湖北省,走出国门,有选择地参加一些有影响的旅游交易会、博览会;要充分利用现代信息技术,加快建立饭店、旅行社预订系统以及旅游资源信息系统等信息网络,充分发挥其宣传促销功能,提高市场促销的针对性和时效性。

3.4.2 做好营销策略

树立整体统一促销、全方位促销、联合促销的大旅游观[7],将坪坝营生态旅游区的产品促销活动纳入恩施州乃至湖北省旅游整体促销活动之中;也可以用咸丰的地理位置,将坪坝营生态旅游区纳入武陵山整个生态旅游区之列,进行整体包装、整体促销;与恩施州旅游局及湖北省旅游局合作,力争将坪坝营生态旅游区纳入国家旅游局促销体系,至少也应该将坪坝营生态旅游区纳入湖北省联合促销体系;会同咸丰其他旅游景点参加区域性、国家级、国际性的旅游交易会,组成联合舰队共同进行宣传促销,形成跨区域的联合宣传促销网络。大力开发特种旅游,以所独有的、丰富的旅游产品——原始森林穿越、森林温泉疗养旅游、自驾车营地、山地高尔夫等为宣传重点,向省内外推出有震撼力的特色旅游休闲度假地的代表形象。注意旅游直销网络的建立,与旅游直销商、分销商建立良好的合作伙伴关系[8]。

[1]王 霄.生态旅游资源潜力评价及旅游产品开发模式研究[D].南京：南京师范大学,2007.

[2]Sheryl Ross,Geoffrey Wall.Evaluating ecotourism：The case of North Sulawesi,Indonesia[J].Tourism Management,1999(20)：673～682.

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[4]卢云亭.生态旅游与可持续旅游发展[J].经济地理,1996,l6(l)：106～ 112.

[5]Ceballos LascurainH.The futu re of eeotourism[J].Mexico Jou rnal,1987(1)：13～ 14.

[6]Elizabeth Boo.The eeotou rism boom：planning for develo pment and management[M].Washington：WWF,1992.

[7]宁召民.森林公园生态旅游可持续发展研究[J].北方园艺,2008(3)：142～ 144.

[8]俞 晖.我国森林公园发展中若干问题的探讨[J].林业资源管理,2001(4)：40～ 42.