孙美英

昌黎县广播电视台总编室，河北 秦皇岛 066600

近年来，我国的广播电视事业得到了大发展，尤其是数字卫星电视和有线数字电视的快速发展，让观众可选择的节目数量成倍增加，在这样一个大背景下，作为基层台的县级台该如何办好电视节目，扩大收视群体呢？

1 新闻立台，提高收视率与影响力

新闻是电视台的生存之基，对于县级台来说，办好本地新闻节目是所有节目的重中之重。

县级电视台主要以时政新闻为主，而时政新闻中又以会议新闻为主。会议新闻的报道带有比较浓厚的“材料味”，没有挖掘出真正有价值的东西，缺乏新闻报道的特色和艺术性。对于这样的新闻，观众会产生反感。因此，要对会议新闻报道进行改进，首先是改进报道角度，可以从会议中寻找当地群众所关注的话题和政策来做相关的报道，从受众的角度出发，增加会议新闻的可视性。如每年一次的“两会”报道中，政府工作报告的报道是必不可缺的，但是如果只是把报告中的主要内容全搬照抄的报道，观众肯定不会接受。相反如果能对报告中和百姓密切相关的内容进行解读，告诉群众，政府在过去一年中做了哪些和群众生活有关的大事、实事，在今年里将做哪些实事，什么时候实施，这些实事会给市民带来哪些实惠，这样观众肯定会关注的。

再有就是精简会议新闻报道篇幅，避免长篇大论，可以考虑将会议内容分成几篇小新闻，在会议新闻中寻找受众关注的新闻点，并对该新闻点做相关的分析和背景链接，使新闻更加丰满，也更具有影响力。

民生新闻是用来“讲述老百姓自己的故事”的新闻，贴近群众，能够在群众心里产生共鸣，收视率也比较高。因此，要加大民生新闻报道力度，聚焦社会热点、难点、焦点问题，关注百姓话题、群众呼声和社会现象。如昌黎电视台开办的民生类专题栏目《社会纵横》，该栏目所播出的选题涉及社会的方方面面，小到老百姓柴米油盐，大到国家政策，只要是民众关心的，该栏目都会去关注。为了让老百姓真正成为新闻的主体，该栏目还发动群众用dv、照相机来拍摄身边的新闻，增加群众参与的积极性，这样就拉近了百姓与媒体的距离。

2 服务“三农”， 增强节目实用性

县级电视台作为最基层的媒体，服务对象主要是农民，农民是最广大的受众群体，因此，办好对农节目对一个县级电视台来说显得尤为重要。办好对农节目，最重要的就是增加节目的实用性，要从老百姓的实际需求出发，在“农”字上做足文章。要关注农事、农时、农家，关注农村、农民、农业，使节目真正成为农民的贴心朋友。昌黎是农业大县，农业人口占全县人口的三分之二，面对这样一个庞大的收视群体，昌黎电视台从服务三农出发，开办《昌黎农业》节目，该栏目立足昌黎实际，注重服务性、引导性、针对性和时效性，在生产、生活等方面给农民提供一些实实在在的帮助，如为农民解读关于国家的对农政策，为农民提供实用的农业科学技术，种植、养殖方面的好典型、好经验、好做法，农民在生产实践中的小发明、致富人物故事、生活小窍门等，几年来，《昌黎农业》节目结合农民需求播出了“毛皮动物养殖技术”、 “果树修剪技术”、“冬小麦管理技术”、“海湾扇贝养殖”等系列节目，因为节目具有较强的实用性，所以深受农民欢迎。

3 突出特色，增强受众亲和力

县级电视台的节目要赢得观众，就必须办出自己的特色，每个地方都有自己的风土人情，风俗习惯，名优特产，甚至还有一些历史悠久、极具本土特色的传统文化。作为县级台，就要立足本地的这些优势，深层次挖掘本土文化的深刻内涵，制作出让观众感到亲切、熟悉的节目。就拿昌黎来说，昌黎是有名的文化之乡，历史上名人荟萃，文化源远流长，文化底蕴非常深厚。作为县级台的昌黎电视台充分利用这一文化资源优势，开办了《话说昌黎》栏目，节目立足昌黎本土，品昌黎文化韵味，观昌黎历史变迁，看昌黎蓬勃发展，先后制作播出了《神岳碣石》、《韩愈祖籍昌黎》、《李大钊与五峰山》、《昌黎三歌》等优秀专题节目，节目播出后，在社会上引起了较大的反响，收到了较好的效果。因此，县级台只要能利用好地方具有浓郁特色的题材，精心制作，就一定会吸引更多的观众。

4 提高质量，增强节目可视性

作为县级台，要扩大收视群体，就要提高节目质量，增强节目的可视性。对节目进行整体策划是提高节目质量的前提条件。首先是全台所有节目的整体策划，比如做哪些节目，节目量多大等等。其次是每一个具体节目的细致策划，从栏目风格到内容都要有一个整体思路，不能做到哪里算哪里。拿昌黎县电视台来说，这几年很注重对节目的策划，首先是多次对频道进行总体策划包装，其次是对所开办的栏目进行细致策划，从栏目风格到整体形式都有具体策划方案，所以节目质量较前几年有了很大的提高，除《昌黎新闻》、《社会纵横》、《昌黎农业》等几个主打栏目外，又先后策划了健康栏目《健康锦囊》、饮食栏目《民以食为天》等，使昌黎县电视台的节目越来越丰富多彩，更能吸引观众收看。

除了对节目进行策划外，要提升电视节目质量，还要提高自办节目的创作水平，对栏目要不断创新，提高栏目片头、过渡、节目预告的艺术性；另外，要组织优秀电视剧、电影以及其它娱乐节目，同时优化电视广告，尽量缩减广告播出时段，还观众一个清新的荧屏。这样，县级电视台的节目质量才能长久地保持一个相对较高的水平。

总之，县级台只要坚持正确的舆论导向，坚持“三贴近”，把镜头和视角更多的对准基层，强化服务意识，在节目制作上突出地方特色，精办栏目，增强受众的亲和力，制作出的电视节目肯定会受到群众的欢迎，这样在激烈的媒体竞争中才能占有一席之地。

[1]王明娟.县级电视台如何做好新闻节目.青年记者，2008(7).

[2]蔡欣欣.浅谈如何办好县级电视台新闻节目.新闻信息，2009(5).