马建玮 （西安美术学院 陕西西安 710065）

浅谈中国现代朴素酒包装的文化特征

马建玮 （西安美术学院 陕西西安 710065）

近年来，朴素淡雅的自然风是城市中文化人广为追捧一种美的追求，朴素酒包装作为一种文化形态，它的精神功能也越来越多地引起人们的重视，如何在酒包装中注入朴素美的观念成为了中国设计师努力探寻的一种思路。本文从朴素酒包装是文人风格的包装、是自然情调的包装、是绿色环保的包装、符合中国哲学观念、符合国际文化语境五个方面阐述对中国现代朴素酒包装文化特征的认识，以此提升朴素酒包装的文化魅力。

酒包装；朴素美；文化；民族化

中华民族的文化形态从古至今就有高低、文野、粗精之分，历代艺术形态更是华贵与简朴、装饰与自然共存。从美学角度看，错彩镂金的富贵美和芙蓉出水的自然美是中国美学史上两种不同的美感或美的理想。自然即朴素，素者至美，朴也无敌，朴素之美是一种不雕饰、不造作、不张扬的自然美和本色美。面对中国酒包装的“红火”场面，朴素自然的风格会显得更为沉静、平淡和本色。朴素酒包装既反映出人们高境界的审美追求，也是中国人尚朴情节的外化形态。包装是文化的一面镜子。窃以为朴素酒包装的文化特征体现为以下几点：

一、是文人风格的包装

文人自古以来与酒就有着不解之缘。酒的特殊味道和品质，及饮酒后另人产生的解脱束缚、逃离世俗、放浪不羁的精神境界，使得酒成为了中国文人墨客获得创作激情的一种重要途径。……