王源正洁 （兰州大学文学院 甘肃兰州 730000）

社会学视角下的媒体恶意炒作现象浅析

王源正洁 （兰州大学文学院 甘肃兰州 730000）

本文透过对2010年出现的各种网络恶意炒作现象，分析了恶意炒作是无良媒体为满足大众的猎奇心理，并使炒作团队获得利益儿而进行的，且这种现象体现出了愈演愈烈的趋势。媒体借助互联网为工具进行的大肆恶意炒作将有可能导致媒体公信力严重下降的极端后果，媒体公信力亟待重建。

恶意炒作；原因；借助工具；后果；媒体公信力的重建

近年来，随着科学技术的发展，互联网的普及，网络炒作现象也以迅雷不及掩耳之势遍布我们的日常生活。仅2010年以来将近一年的时间里，不仅上演了以“兽兽艳照门”为开端的各种“门”事件，爆出了人气相亲节目《非诚勿扰》嘉宾作假作秀，女嘉宾为炒作自己宣扬独特的价值观，凤姐相亲搏版面等新闻，十月份的一篇《感谢这样一个极品的朋友给我带来了这样一个悲情的国庆，深度八做留恋》更是将“小月月”推至舆论炒作的风口浪尖。这一系列的炒作事件的成功，从表面上来说，体现的是炒作者精心谋划，大胆尝试，哗众取宠的结果，在深层意义上体现的则是现代社会人们精神文化需求的不满足感，空虚感，是人们在现代社会各种压力下变态心理的变相发泄，是中国人的“围观”国民性的深刻再现。

文化社会学研究以多视角对文化进行研究，把握各种社会文化现象产生、发展的规律及趋势，以便为社会生活提供各种参考，在文化社会学研究领域里，对网络炒作这种快餐文化现象的产生，发展规律及趋势的研究是必要的。……