王 俊 （青岛科技大学艺术学院 山东青岛 266000）

中国传统图案在标志设计中的运用

王 俊 （青岛科技大学艺术学院 山东青岛 266000）

通过研究中国传统图案和标志设计之间的关系，探索本土历史文化涵养，挖掘民族传统图案的精髓所在，进而为标志的设计与推广增加新鲜有利的尝试。在标志设计广泛运用于社会各方面的环境下，对中国传统图案进行重新审视并开拓研究方向，最大限度地探索民族文化中值得发扬光大的可取之处，继而引发中国标志设计发展进程中的创新与改革。

传统；民族；标志设计

从当今的设计进程发展来看，标志设计的创新优势在于不同地区和民族文化的多元性和独特性的运用。照搬外来设计的风格方式，只能应付一时的文化气息贫乏，如果长期维持此状，中国的艺术现代化进程必将受阻，甚至停止不前。对待传统的东西，有选择的借鉴、学习和再创新才能获得有价值的文明成果，从而养成民族独立的创造氛围。

传统与时代在标志设计上的融合，是以一个民族的思维基石与时代变迁的审美风格为条件。寓意图形在中国传统图案中往往已经如符号、汉字般具有鲜明的民族视觉能力。如牡丹图案象征高贵；龙凤图案象征吉祥；元宝铜钱图案象征富裕，这些图形就像内在固有的“本质”，不必直言，神会即可。而今天丰富多彩的标志设计通过变化大胆、色彩强烈、形象夸张的表现手法，创造出极具生动性和多元性的艺术形象。……