周 胜 （陕西科技大学设计与艺术学院 陕西西安 710021）

浅析POP广告的图形创意

周 胜 （陕西科技大学设计与艺术学院 陕西西安 710021）

文本通过对POP广告的图形创意的简单介绍，详细分析了创造性的思维方式以及POP广告图形的各种表现类型，提出了如何运用创造性的思维方式和针对图形的各种类型来创意和设计出适合POP广告宣传内容的图形。

POP广告；创意; 图形；表现类型

图形是信息传播最为直观的方式，POP广告设计中的图形有别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标志、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的装饰，而是在特定思想意识支配下对某一个或多个要素组合的一种蓄意刻画和表达形式。POP广告中使用的图形可以理解为除文字以外一切有“形”的部分。这里的“形”汇集了不同风格特征所形成的各种不同的“形”的感觉。它用想象的思维准确地描绘、传递商品信息，激发人们的购买欲望。

一、创造性的思维方式

在POP广告中，图形的运用是一个很重要的表现手段，那么如何创造出有创意的图形呢？这就需要我们具有创造性的思维，那么怎样才能具有创造性的思维呢？

首先，我们先了解一下什么是创造性思维，创造性思维是指发散性思维，这种思维方式能从多角度、多侧面、多层次、多结构去思考问题，寻找答案，它不受现有知识的限制，也不受传统方法的束缚。思维路线是开放性的、扩散性的，解决问题的方法是在多种答案、多种途径中去探索、选择。……