马立新 （洛阳师范学院美术学院 河南洛阳 471000）

浅析色彩在现代包装设计中的运用
——洛阳师范学院美术学院

马立新 （洛阳师范学院美术学院 河南洛阳 471000）

现代包装设计的形态要素中，色彩的冲击力最强，也是最快捷的视觉语言。包装色彩的特别意义在于对商品进行有效宣传，通过新颖的色彩视觉样式及时有效地传达各种产品信息，在商品的营销中，起着无声推销员的重大作用。在包装的色彩设计中，要注意产品的行业特征，色彩的心理影响以及不同国家和地区对色彩的禁忌等。包装设计中的色彩对比法则即色彩的对比原理的运用，色彩的色相对比、纯度高低对比、补色关系对比、明暗亮度对比都给现代包装设计带来丰富的表现形式。包装色彩必须以实际商品的色彩作为描绘的依据，大胆地进行主观想象力和创造力，从而赋予商品特定的情感和内涵。

色彩三要素；对比与调和；色彩心理学；无彩色

在信息资讯业发达的当今时代，商业竞争异常激烈，人们的生活节奏也随之加快，心理学家的研究证明，人的视觉在一个广告画面上停留并形成记忆的时间只有1.5秒左右。要在尽量短的时间内让消费者对商品形象引起关注并形成记忆，在视觉效果诸多元素中，色彩扮演着举足轻重的角色。所以，在包装的色彩设计中，要注意色彩的行业特征，色彩的心理影响以及不同国家和地区对色彩的禁忌等。

一、现代包装设计中色彩的重要性

色彩早已是现代社会中不同国家，不同文化之间信息交流的世界性语言之一。……