◎ 韩旺辰

见缝插针抢占小众市场
——出版社品牌定位初探

◎ 韩旺辰

品牌既是出版社产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。在图书市场中，如何创造与对手的差异是图书营销中的一大焦点。因此，专业出版社品牌只要定位明确，出版真正为自己细分市场读者所欢迎的图书产品，定能在市场中找到自己的位置。

专业出版社；品牌定位；唯一性

随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，以及出版业体制改革的深入，出版社经营的竞争已由产品生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌竞争。品牌既是出版社产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是出版社进入图书市场的通行证及与读者之间的桥梁，又是出版社定位图书市场的依托。

顾名思义，出版社的品牌定位，是出版社以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的出版社的总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应以促进出版社本身发展壮大的过程。

在竞争日趋激烈的图书市场中，如何创造出与对手有别的差异是各个出版社图书营销中的一大焦点。这里就涉及出版社的品牌定位问题了。所谓出版社品牌定位就是：在激烈的图书市场竞争条件下，本出版社针对竞争对手的图书产品，寻找图书市场的“空白点”，来选择确立本出版社图书产品的个性特点。……