□ 甘小梅

（作者是重庆大学文学与新闻传媒学院2011级传播学硕士研究生、重庆商报社编辑）

一场由地方媒体发起的街道选美活动，缘何牵动了相当于全市三分之一市民的神经，吸引了上千万人次参与网络、短信投票？缘何得到从官方、学者、权威专家到广大老百姓的交口赞誉？是媒体自身具有强大的影响力，还是活动本身具有广泛的吸引力？笔者尝试运用大众传播议程设置理论进行解析。

当前，重庆市委、市政府正在深入贯彻落实国务院“3·14”总体部署，推进“城乡统筹发展的直辖市”建设，以全面提升城市品质为契机，以“宜居重庆”建设为支撑，以居住条件、公共空间、服务设施三方面为重点，全面加大城市建设投资和环境综合整治，力争到2012年把重庆建设成为西部最宜居城市，到2017年把重庆建设成为全国最宜居的城市之一。

《重庆商报》围绕市委、市政府中心工作，策划发起“海选重庆最美街道”活动，以此发动全民共同参与“宜居重庆”建设，促进城市规划建设与管理水平的提高。活动影响力一届胜过一届，赢得了各方赞誉和互动参与，甚至还引发了一些省市的跟随模仿。

活动赢得各方赞誉

2010年6月1日，“海选重庆最美街道”活动消息刚一发布，便受到广大读者、网友热捧，数百市民自发踩街拍照发帖，3天之内便推荐了247条涉及38个区县的街道参选。海选期间，数以百万计的群众参与互动，仅决选阶段，便吸引了1500余万人次关注，448万人次参与网络、短信投票。2011年第二届活动在上至官方、下至百姓的推动下实现全面升级，全市多条街巷、商业街在进行扩容；……