文/张敏

档期是一部电影最重要的营销手段之一，好莱坞以及香港的电影发行公司在公布一个档期的时候总是慎之又慎，因为他们知道影迷最关心的就是心仪的电影哪天上映，这是有指向性的。如果随意更换档期，是对影迷最大的不尊重。但为进口大片让路，华语片频频调整档期的现象早已不鲜见。去年初，一部《阿凡达》刚刚把档期确定，众多国内大贺岁大片就纷纷调整档期，《三枪拍案惊奇》和《刺陵》都将档期提前了一周左右。今年5月，《雷神》、《速度与激情5》、《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》4部好莱坞影片扎堆上映，虽然前两部口碑并不怎么样，但为了避免成为“炮灰”，很多国产影片仍纷纷调整了档期，只剩《最爱》等片与之“力拼”。

今年6月的电影档期则更为混乱。一直想看《肩上蝶》的广州影迷小陈今年犯迷糊了，这部原本定在6月23日上映的电影的一会儿挪到6月28日，一会儿挪到7月8日，还闹出了“发行方要剪片，导演不同意”的事件。小陈因此质疑那些乱改档期的电影发行方：“我真不知道这6月的电影怎么了，几乎没有一部电影的上映日期是准的，我都不知道该哪天去看电影。”

原来始作俑者是因为星光熠熠的《建党伟业》公映，不少中小成本影片纷纷调整档期以避“风头”，而另一些小成本电影看到了市场空间，想要趁着《建党伟业》造成的市场真空赌一把。但事与愿违，先是原本6月底、七月初上映的众多国外电影，如《赛车总动员2》、《战略特勤组》、《变形金刚3》等纷纷挪移档期。……