封娇

[关键词]娱乐新闻；过分炒作；避免途径

随着中国娱乐事业的不断发展，娱乐新闻已经深入到大众生活的每个角落，围绕着大众的生活与娱乐，时时刻刻、分分秒秒的存在着。然而，在这许多的娱乐新闻中，不仅鱼龙混杂，有些甚至是子虚乌有。是什么促使这些低极甚至是虚假的娱乐新闻见诸报端，侵入大众的生活，摇身一变登上大雅之堂的呢？怎样才能避免这些娱乐新闻的过分炒作呢？首先，这些低级甚至是虚假的娱乐新闻之所以出現，一方面是为了吸引大众的眼球，为始作俑者赚取最大的利益，另一方面也是媒体把关不严所致。

一些影视公司为使自己拍摄的影视剧能达到更高的收视率，赚取更多的票房，不论是出品方还是制作方都会不遗余力地去宣传自己的作品，这本无可厚非，谁卖东西还能不吆喝吆喝呢？但如果为吸引大众的关注而挂羊头卖狗肉，或是刻意编造一些绯闻和子虚乌有的事情，那就另当别论了。

电视剧《宫》热播时，关于主演杨幂与冯绍峰的绯闻被传得有板有眼，还有消息称双方已经见过家长，一时间二人的恋情颇受关注，但当电视剧一播完，二人马上站出来撇清关系，一副事不关己的样子。也许此事真的是“事不关己”，因为很多时候，这种八卦的炒作手段大多是公司行为，都是影视剧宣传惹的祸。在一波又一波的炒作中，演员们多数都没有什么自主性，只是宣传炒作中的一个“棋子”而已。

许多经纪公司为了提升艺人的知名度，也经常使用炒作绯闻、丑闻的伎俩，先捕风捉影，制造噱头，编造一些莫须有的新闻，并雇用枪手推波助澜，当事情被炒到一定热度时就站出来澄清，既撇清了此事和自己的关系又赚足了眼球。最重要的是艺人红了，身价高了能为其赚得盆满钵满。

那么，这些连普通大众现在都能看明白的炒作手法，是如何堂而皇之的见诸各大媒体，并被一炒再炒的呢？据业内人士透露，现在一些大的经纪公司因为旗下的艺人多，公司人手不够，就会雇用一些“枪手”，为其炮制各种新闻，发布在网络这一免费的平台上，然后经纪公司再提供一些独家的照片，让“新闻”看上去更加真实，由此引发大众的关注。而一些小的公司为了节省开支，公司的宣传人员自己就是“枪手”。

此外，这些公司还会经常给全国各大媒体发来“通稿”，这些“通稿”全部是按稿计费的，一个宣传期结束后，这些公司就会统计发稿数量发放稿酬。

前段时间，莫少聪、孙兴吸毒被北京市警方抓获，很快就有消息称“吸毒巨星牵出吸毒明星超过30人”，接着在一些消息中，歌手孙楠便指名道姓的被怀疑是为孙兴提供毒品的内地巨星级艺人，随着孙楠公司召开新闻发布会，表示要将此事诉诸法律，此消息的来源也被证实，原来是一位娱乐圈写手所为。这位写手称：“许多人在微博和论坛上都猜测这位内地巨星级艺人是孙楠，我只是把这些内容整合在了一起。”与此同时，一篇《公安局为众星澄清警方否认30人演艺圈吸毒名单》的稿件也见诸各大网站及媒体，后此稿被证实是某歌星的经纪公司向各大媒体发出的通稿，随后北京市公安局新闻办公室发言人表示，经纪公司没有权利发这样的通稿。在这一事件中，虚虚实实、真真假假，处处都在挑战着大众的智商，让读者真假难辨。

也许这些炒作能让一些明星“一炮而红”，媒体销量大增，网站的点击率飙升，但长此以往，艺人和媒体的公信力将会受到极大的损害。公众虽然需要娱乐，但娱乐也要有格调。尤其是当那些低俗、虚假的娱乐新闻堂而皇之地见诸报端的时候，媒体的公信力也正在随着这些新闻的发布而逐渐丧失。

在信息传播飞速发展的今天，不仅媒体在快速地发展，受众的意识也在逐渐地提升，一个不负责任的媒体将会逐渐失去市场，而真正履行了媒体社会功能，承担了社会责任的媒体将愈来愈得到大众支持。为满足个人利益而丧失责任与操守、追求短期利益的报道迟早会被公众揭发，媒体不负责的行为最终会受到排斥和唾弃。

娱乐圈层出不穷的负面新闻，也促使业内人士在反思新闻媒体的社会责任。之所以能有这么多炒作和低俗的负面新闻频频爆出，和媒体单纯为追求轰动效应，新闻报道中出现的许多不良风气是分不开的。一些媒体为保住发行量，人为地制造了许多“卖点”。在如今的许多娱乐新闻报道中，关心名人隐私婚变、名人影星片酬豪宅的多了，关心影视剧的创作过程、明星们的成长历程的少了；捕风捉影、剪辑拼凑或反复转载的东西多了，来自直接采访的一手资料少了；对影视剧、名人们的吹捧多了，客观的评论、理性的批评少了……这种不良风气不论是对文艺事业的发展还是对媒体的发展都是有百害而无一利的，要根除这种不良风气，关键还是要从端正媒体的办报办刊思想入手，加强新闻从业人员的素养质管理。

作为新闻媒体，不仅应以其特有的视角和特定的方式对社会进行报道、解释和分析,还应以其正确价值观影响和引导社会及公众。应该正确传递各方声音，传扬社会主义核心价值体系，起到文化的启蒙者和传承者的功效；应该继承、扬弃、整合和创造文化形态，潜移默化地影响和塑造社会大众的精神操守，提升民族文化的层次和品位。□

（编辑/穆杨）