郝良纯 邬宽滨

[关键词]“三农”新闻宣传；历史性机遇；“三贴近”精神，宣传主题

从2004年以来，中央已连续出台7个指导“三农”工作的一号文件，强农惠农政策密度之大、力度之大、突破之大，前所未有。这充分体现了党中央、国务院把“三农”工作放在重中之重位置的坚定决心。作为党和政府的喉舌，电视新闻记者无疑在三农报道方面责无旁贷，要拿出更新、更好、更贴近农村的作品。

所谓“三农”，基调是农业，基地是农村，核心是农民。

当前，“三农”新闻宣传面临政治机遇、社会发展机遇、“三农”发展机遇、新闻改革机遇。把“三农”新闻宣传推进到一个新水平、新境界，不仅可以促进新闻媒体更好地实现自身发展，也是新闻媒体运用自己的力量推动社会进步的一个契机。这就意味着电视新闻报道和电视新闻记者应该给予“三农”更多的关注，及时报道三农，及时服务三农。

一、“三农”新闻宣传面临新的历史性机遇

政治机遇。党的十六大确定了全面建设小康社会的战略目标，提出了统筹城乡经济社会发展的重要思路。以胡锦涛同志为总书记的党中央，坚持立党为公、执政为民的理念，把解决“三农”问题作为全党工作的重中之重，做出了一系列关于“三农”问题的重大决策。

从调整农业结构、减轻农民负担、增加农民收入、扩大农民就业到发展农村教育卫生文化事业，以及全面取消农业特产税和5年内逐步取消农业税等等，力度空前。这为新闻媒体的“三农”宣传提供了很大的报道空间。

社会发展机遇。经过改革开放以来20多年的持续高速发展，我国国民经济已经达到新的水平，人民生活基本达到了小康。世界经济社会发展史通常将工业化过程归纳为三个阶段，即依靠农业积累建立工业化基础的初级阶段，工农业协调发展的中期阶段，以及工业支持农业发展的实现阶段。这使得新闻媒体所报道和反映的关于“三农”的意见和呼声不再仅仅是纸上谈兵，而是有了最终落脚点。

“三农”发展机遇。自从上个世纪80年代初期家庭承包经营体制建立以后，我国“三农”工作主要是围绕着调节“三农”内部关系来进行的，包括完善家庭承包与集体经濟双层经营体制、提高农业科技贡献率、实行农业的产业化经营等等，真正触及“三农”外部大的发展环境的举措很少。社会生活如此富于变化，人民群众的创造丰富多彩，为新闻宣传提供了大展身手的天地，为新闻工作者提供了源源不断的报道题材。

新闻改革机遇。我国是个农民占人口大多数的国家，农村市场不仅是经济上需要大力开拓的市场，也是新闻产品需要占领的大市场。随着农村人口文化知识水平的逐步提高，对新闻产品的需求将同步增长，农村新闻市场展现越来越广阔的前景。真正有社会责任感、有市场远见的新闻媒体，不妨加大“三农”报道力度，把更多的目光投向“三农”领域，把自己的媒体推向更有潜力更值得开拓的市场，把大量有力度、有深度、可读性强的“三农”新闻推向全社会。

二、“三农”新闻宣传需要“三贴近”的精神

1.贴近农村基层。全国9亿农民和他们生老病死的地方主要还是农村，生产、生活、娱乐，方方面面的信息和新闻都在这里产生。全国有上万个县，乡村更不计其数。而新闻产生的规律又决定了新生的事物，新突破，新特点也首先从基层乡村产生。所以，记者首先要贴近农村基层，对自己报道领域的状况既有全面的掌握，又有各自特点的了解。

2.贴近农村和农民的生产生活。随着农业产业化的不断推进，仅靠农民一家一户的劳作和技术投入已经远远不能跟上形势发展的需要。电视报道作为一种形象、直观、迅速、通俗易懂的媒体在为农民提供资讯，引导他们寻找新的致富项目，运用新的技术提高农业产值方面拥有得天独厚的优势。

除了传统农业生产的报道，从新闻价值的角度出发，记者应该更关注那些新出现的新品种、新技术和新的生产合作方式。

三、“三农”新闻宣传需要深入开掘宣传主题

1．在宣传党的意志与反映人民呼声的结合点上下工夫。党的意志与人民的愿望从根本上讲是一致的，这是由我们党的性质所决定的。电视宣传要准确地反映和体现党的意志，和党中央保持高度一致，这本身就是体现广大人民群众的愿望和要求；党的路线、方针、政策在具体贯彻落实中会产生这样或那样的问题，因此我们的宣传还要充分反映人民的呼声和要求，传递人民群众的意见。

2．在弘扬主旋律与提倡多样化的结合点上下工夫。作为党和人民的喉舌，必须以主旋律为主。坚持主旋律，就是要加强主旋律节目的分量，要给主旋律以主导的地位。坚持主旋律并非排斥其他，我们的社会生机勃勃，生活丰富多彩，人民群众的精神文化需求也是多方面、多层次的。面对不同的口味，要求电视节目不能是千人一面、万人一声，而应当是绘声绘色的多样化。

3．在真诚服务与正确引导的结合点上下工夫。服务群众，就是新闻宣传必须牢固树立起群众观点，坚持一切为了群众，一切依靠群众，以人民群众为服务对象，以人民利益为价值取向，以不断满足人民群众的需要为第一选择。电视宣传一方面要满足人们的合理精神需求，一方面要引导人们提高精神境界。

电视新闻报道作为现在各种媒体中最形象直观，也最通俗易懂的传播载体，生存之道和发展之道就在于面向最广大、最普通的受众。虽然目前我国的电视媒体主要还是面向城市观众，但是中国13亿人口9亿农民的国情要求电视报道决不能忽视也不能漠视农民观众。只要我们真正提高了对”三农”工作的认识，勇于为“三农”说话，加强为“三农”服务，带着感情去从事“三农”新闻宣传工作，关注农业、农村的发展和农民的创造，辩证地看待“三农”问题，以高度的责任感和使命感做好“三农”宣传工作，我们的“三农”宣传就能迈上一个新台阶，开创出新局面。□

（编辑/永安）