□ 张力洪

(乌兰察布日报社，内蒙古 集宁012004)

事实是新闻的源头，没有事实也就没有新闻，事实同样也是广告诉求的基础。广告是在遵循商品和服务的性能、质量、用途等事实基础上策划制作的，广告的内容可以是某种事实，也可以不是事实本身，而是在事实基础上由广告主对受众作出的某种承诺。

当广告遭遇新闻后，一方面促使各种新闻式广告、隐性广告等大量软广告的盛行，另一方面也导致了新闻炒作之风的兴起。本文通过具体的案例分析，来肯定软广告和炒作新闻以及我们在实践中应注意的问题。

当广告遭遇新闻

什么是广告？广告就是由广告主以付费的方式，通过广告代理运用媒体劝说公众的一种信息传递活动，以达到良好的传播效果。那什么是新闻？新闻就是新近发生事实的报道，是新近事实变动的信息。广告和新闻原本是两个不同的概念和事物，可随着社会的进步和经济的发展，人类的注意力成为各商家争夺的资源，为了争夺大众的眼球，新闻与广告越走越近。

随着社会的不断进步和信息传播技术的高速发展，早期媒体的“宣传”职能已经不能满足广大受众对各类新闻信息的需求。从早期的报纸、广播、电视，发展到现在的互联网以及手机等新兴媒体，各种媒体都在尽可能多地向受众提供大量的信息，以期满足受众，吸引受众。受众的地位空前提高，由被教育、引导的对象变成了需要迎合、取悦的“上帝”。

为了追逐利益，为了扩大产品销售、赢得市场认同和树立企业品牌，企业开始利用各类媒体为自身以及产品做宣传，做广告，以吸引受众的注意力。……