肖 萄

伊利品牌升级，不是一个简单的logo或者包装的改变，而是一次“以消费者为中心为消费者而改变”的，从产品到企业再到品牌口号的全面升级。

12月寒流席卷中国，但严寒并没有降低人们内心的热情。12月20日，北京国家会议中心掌声雷动，在这里，中国乳业行业领军企业伊利集团正式召开了品牌升级新闻发布会，会上公布了伊利新的品牌标志和新的品牌口号。

过去几年，在服务奥运、世博等国际盛事过程中，伊利凭借着安全高品质的产品与专业服务，赢得了全世界的认可，也完成了自身由内而外的全面锻造。如今，来自全国各地的百余家媒体再次聚焦伊利，希望解读伊利品牌升级背后的战略“雄心”，而伊利集团董事长潘刚表示:“伊利此次品牌升级，是以消费者为中心，为消费者而改变。未来，伊利不仅是健康食品的提供者，也是健康生活方式的倡导者。”对此，专业人士指出:“随着伊利换标，将撬动乳业行业未来增长的全新空间。”

今日之变:伊利雄心源自消费者的力量

伊利此次品牌升级的华丽转身，并非“一时冲动”。其实，早在2008年，伊利就展开了全方位的消费者调研，通过前期细致深入的了解，伊利发现中国消费者对于奶制品的消费观念已经日益成熟，并开始逐渐向欧美、日本等发达国家靠拢。众多消费者认为，牛奶产品已经不仅是日常饮食的必需品，更成为生活方式中的一部分。而随着中国社会消费水平和消费意识的日趋提高，消费者需要的不仅仅是健康的食品，更是健康的生活方式，这种发展趋势已成为必然。……