李小勇 朱永杰 姜婷婷 曾晓晔

(北京林业大学经济管理学院,北京 100083)

随着我国市场经济体制的完善以及企业竞争的加剧,越来越多的企业意识到营销成功与否关乎企业的生存。目前,营销部门已成为企业的核心部门;营销人才的需求量居高不下,一直稳居人才需求排行榜的前列。以重庆市为例,2008年第2季度全市共有招聘职位25万个,其中,市场营销岗位接近2万,居岗位榜榜首[1]。从高等学校大学毕业生的就业情况看,也是如此。除了专业性非常强的专业以外,许多专业的大学毕业生都在从事产品推广、市场开拓、品牌建立、广告管理、渠道建设、客户服务、促销设计等与营销相关的工作。目前,市场营销方向已成为许多大学毕业生的职业选择,许多高校的经济管理类专业都把市场营销学课程列为核心必修课。

与其他课程相比,市场营销学更具综合性、实践性和应用性等特点[2]。在很大程度上,市场营销学课程的教学效果会直接影响大学生的职业技能和毕业后的职业取向,市场营销学课程的教学内容是否科学、是否完善直接关系着营销人才培养模式是否健全[3]。力争使课程教学内容充分体现综合性、实践性和应用性等特点,最大限度地满足用人单位的需求,一直是市场营销学课程教学改革努力的方向。

一、研究内容及方法

为了全面、系统地了解用人单位对营销人才的需求,科学、合理地确定市场营销学课程的教学内容,“以就业为导向的市场营销学课程教学方法研究与实践”课题研究组认真设计了调研内容和调研方法,面向相关用人单位进行了详细的调研。……