王军，任晓庆

（机械工业第三设计研究院建筑五所 重庆 400039）

商业是城市中最活跃的经济元素，亦是城市形成和发展的推动力之一。随着经济的发展，生活水平持续提高，商业活动已成为人们日常生活中不可或缺的重要内容，并且现在的商业活动已经不仅仅是单纯的商业活动，而是与购物、休闲、餐饮、娱乐融为一体。与之相适应，商业建筑也表现出专业化、多样性、高效便捷性、综合集聚性等特点，出现了空前繁荣的景象。消费已成为一种文化象征，同时也是城市活力的重要源泉。商业建筑是市场经济作用下的产物。它主要包括工厂、交通设施、贸易大楼、金融大楼、会展大楼、电信大楼等。它是人们认知、评价一座城市的重要参照标准，从一个侧面反映了城市经济与文化的发展水平，因此，对建筑设计的要求也越来越高。商业建筑设计作为现代商业在建筑中的缩影，成为在设计中值得深入思考的方面，怎样通过建筑的外观设计来营造更好的商业氛围，是在商业建筑设计中需要重点考虑的问题。一般而言，人们可以通过建筑空间、广告、灯箱、声光电等处理手法来达到营造商业氛围的目的，其中建筑本身又利用形体、色彩以及材料来表现，其多样化的处理手法均离不开商业建筑本身的特点。然而如何运用外观设计来达到这一目的呢？本文通过探讨商业建筑外观设计手法：古典式(或传统式)、现代式，以剖析商业建筑中的本质和特点，以期营造更好的商业气氛。……