刘威麟

创意可以吸引许多注意，但创意本身好像也都很“短命”，爆红以后，下一个创意不知道怎么生出来。这是创业家面临的问题，也是网络营销人员面临的难题。预算总是花在1～2个月的短期活动上，难以长效，创意就像是随用即弃。

那能不能干脆创造一个“创意母”呢？

有一家专做T恤的设计厂叫“T-Post”，创业家远在瑞典。大家知道，做T恤的设计厂很多，都想自创潮牌，成功的却没几家。但这家“T-Post”想到一个好办法。这位创业家发明了一个新招，它的每一件衣服，竟然都是利用“新闻”来设计。

它的T恤不和人家比每一件怎么设计，它和人家比整体概念。每一件T恤都是这样印出来的——前面的内里印着当时最热门的新闻文字，前面的外皮则印着关于这则新闻文字的插图。穿着这件衣服，好像随身带着一只超级话题机，碰到任何熟人或生人，只要你勇于挺出自己的肚子，将这件衣服秀给对方看，对方一定会说：“Nice shirt!”你就可以开始讲关于这件衣服上面的新闻故事了。

这样一件衣服，时效性很重要。最有趣的是它的收费方式，它不是一件一件地卖，而是“订阅”，就如报纸、杂志一样，每个月你会在信箱收到一件新的T恤，就如同收到一本新出的杂志一样，衣服的前后，都印着当周最热门的新闻。价钱方面呢，目前T-post的衣服一件单卖高达36美元，但订阅价只要21美元并包邮，可以说相当便宜。

T-post“印新闻到衣服上”的创意，是源于6年前几位瑞典朋友想玩一玩媒体，从5件衣服开始起家，没想到现在已经卖到50个国家去了!从开始到现在，5周一期，已经出了60期。……