媒体创新能力的培育路径

2011-05-04□张萍

声屏世界 2011年2期

□张萍

我国传媒业克隆之风盛行，电视的山寨节目层出不穷，选秀风、相亲风、户外体育风、情感访谈风纷纷刮起。面对同质化顽疾，媒体的创新能力究竟如何培育？本文虽以电视媒体为例，但有关媒体创新的基本规律也可为其他类型的媒介借鉴。

传播环境

知识产权保护。节目创新的成本很高，而目前我国并未建立完备的保护媒体创新的法律，尤其是电视节目的知识产权在界定方面还存在不少困难，导致电视节目创新缺乏相关的知识产权制度保障。这种现状使得传媒创新承担的风险大，创新的收益无法得到保证，也由此衍生出了我国电视业非常严重的克隆现象。因此，健全知识产权制度，为电视节目创新提供保障已迫在眉睫。

政府的财政政策支持。电视节目创新需要充足的研发经费，一些经济实力较弱的地方台心有余而力不足。政府的财政政策支持应成为推动媒体创新的重要力量，比如提供税收减免支持、专项贷款支持、帮助传媒构建有中国特色的多层次融资体系等。①

行业的创新推优。强化行业的创新激励机制是形成传媒业整体创新氛围的重要途径，比如电视行业的评奖有必要设立专门的创新奖项，对创新卓有成效的节目、电视台和电视人予以褒奖。