□ 本刊记者 苑二刚

微博营销进行时

□ 本刊记者 苑二刚

作为各家互联网巨头与新秀的拼杀之地，微博正重塑信息传导链条，并迅速积累起大量人气，借助病毒式的传播能力和极强的互动性，成为商家营销的必争之地。

一个只能包容140个汉字的信息编辑框，一个工程师就可以解决的技术细节，成为让数以亿计用户痴迷不已的传播社交平台。

“今天你织围脖了吗？”已经成为网民的新一代网络问候语。是否拥有微博，甚至成为网络达人们身份认同的一个重要标志。微博又被网民们俗称为“围脖”，简单讲就是微型博客，每次发布消息限140个字符。用户可以通过电脑、手机、即时聊天工具等多种途径随时随地向网站发布文字、图片、视频，同时可以实时“follow”(跟随)及转发某些用户发布的信息。

从北非中东国家的政治动乱，到国内闹得沸沸扬扬的“卫生局长开房门事件”、“郭美美事件”，人们从中看到了微博作为一个新型媒体巨大的影响力。微博改变了信息传播的方式以及人们之间相互交往的方式，从而也改变着整个世界。

6月15日，腾讯在合作伙伴开放大会上宣布，腾讯微博用户数量已超2亿。这一时间距离腾讯微博的创办时间有一年零两个月。今年5月份，新浪也宣布了其注册用户超过1.5亿。

庞大的用户群和高效便捷的信息发布模式，伴随而来的还有海量碎片化的信息以及“网络水军”制造的虚假信息以及认证体系的不健全。作为一个刚刚萌芽的传播平台，微博营销的产业化和资本化之路该如何前行？……