□张伟

（济宁日报社，山东 济宁 272117）

『多维度』构建地市级党报『声誉』

□张伟

（济宁日报社，山东 济宁 272117）

媒体声誉是社会公众对一个媒体的认知与信任的程度，通常由知名度、美誉度、信任度构成。具体表现在公众评价、社会认可等“价值尺度”上，直接影响报纸的发行数量、创收水平。而“声誉管理”，则是媒体自身为实现上述目标而进行的“多维度”构建的现代管理方法。在数字媒体风起云涌的冲击面前，受命于地方党委和基层群众重托的地市级党报，“声誉管理”已成为生存与发展的重要保证。

严峻的考验与“策略误区”

在传播内容上，地市级党报缺乏上级党报相应的权威性与直接性，因而时常处于相对被动状态，对重大时政的“重复报道”让受众感到“多此一举”；在传播形式上，快捷的数字媒体往往抢占先机，平面媒体的出版流程则造成传播速度迟缓，让受众不屑一顾；地市级党报专业人才普遍缺乏，力量不足，大量的民生新闻被都市类报纸先行一步报道，并由其特殊的“舆论跟踪”强势产生“优变”的社会效果，使地市级党报被动受责；尤其是广告市场份额的“晚报走势”形成“后日报时代”，地市级党报不得不在机构设置与版面布局上迅速调整，新闻——“软新闻”——广告交相融合，影响了地市级党报的“公信力”。具体表现在以下几个方面。

（一）传统的报道“规则”，使地市级党报公式化运作、信息量受限。地方党委的工作对象是最基层的群众，点多面广，事务纷杂，领导活动频……