□王云

（临沂日报报业集团，山东 临沂 276004）

对市场经济条件下报业经济发展的思考

□王云

（临沂日报报业集团，山东 临沂 276004）

我国报业经济发展的现状

在激烈的报业经济竞争、快速发展的同时，很多报业高层管理者把时间和精力主要用在了关注具体的经营战术上，而忽略了对报业经济的整体战略研究，然而不能回避中国报业经济发展中存在的一些问题。一是国内报业与国际报业之间、市场经济发展与报业的适应性之间、群众文化需求和报业的满足程度之间，还存在着较大的差距。二是在报业经营实践中，报业的管理者也存在诸多难题，如目光短浅，视野狭窄；体制不顺，机制不活；各自为政，力量分散；资金不足，后劲不强。三是报业市场遭遇双重分割，报业空间遭受双重挤压。新时期全国平面媒体，特别是报纸媒体的运营收入面临前所未有的挑战，广告投放额度增长势头明显趋缓，从广告主的投放偏好来看，报纸媒体在中国首次显示出劣势。实际上，报业作为“社会的神经系统”，研究和制定报业的发展战略极为重要。中国正在告别“媒介无战略”的年代。一个有责任感和有远见的报社高层管理者，必须具备战略的眼光，并据之制定传媒发展战略，在处理报业发展诸多问题时，能从战略层面深入思考并解决问题。

市场经济条件下报业经济可持续发展的措施

1.坚持舆论导向正确

坚持正确的舆论导向，是党的新闻工作的生命、灵魂和根本任务。……