赵 妍，任 力

(浙江理工大学 服装学院，杭州 310018)

丝绸是中国最古老的出口商品之一，也是与中国国家身份特征及外贸活动联系最密切的一项发明创造。丝绸曾经让中国变得与众不同，从古至今，丝绸行业对中国都具有实际和象征双重重要性。如同其他很多商品一样，中国的丝绸产量在世界范围内仍居前位，但就质量和设计开发而言则早被后来者所赶超。目前中国丝绸的产量虽然全球最大，但最高档的丝绸却产自意大利，其他像日本、印度等国的丝绸产品在许多方面也优于中国。

导致以上尴尬局面的因素很多，其中重要原因就是由于中国的丝绸生产长期以来主要以OEM贴牌出口为主，自有品牌出口尚不足1 %。OEM是服装企业生产方式升级过程中的一个必经阶段，其最终目标必然是要建立自己的品牌，自创品牌是中国大多数丝绸服装企业的光明出路。因此，国内丝绸企业该如何利用好金融危机后国家扩大内需的契机，实现丝绸服装内销品牌化的战略转型，就成为当前丝绸产业面临的重要命题。本文以杭州——中国丝绸服装生产中心城市为例，对这一命题进行探讨。

1 杭州丝绸服装行业的现状

1.1 杭州丝绸产业具有传统优势

杭州是中国丝绸产业的中心城市，杭州丝绸业和丝绸服装业在全国居重要地位。杭州拥有纺织服装企业2 400多家，丝绸女装产业年销售产值超过200亿元、从业人员超过20万人。2009年8月8日，中国纺织工业协会发布的2008/2009年度中国纺丝绸行业企业竞争力10强名单中浙江省占6席，其中杭州市占有3席。……