张玉鲁(， )

1 服装网络营销

1.1 服装网络营销的现状和问题

据中国电子商务研究中心数据显示，截止2010年6月底，中国电子商务市场(包括B2B、B2C、C2C)交易额达到2.25万亿元，预计2010年B2C交易额为4300亿。我国规模以上电子商务网站总量已经达20700家，B2C、C2C与其它非主流模式企业达12500家。预计2010年电子商务网站总量将超过2.3万家。电子商务服务企业的行业分布中，纺织服装以12.2%排名第一。可见，进入网络时代，现代生活节奏越来越快，无论是白领阶层或是学生一族，普遍喜欢在网上购买自己喜欢的服装，网络成为一个不可忽视的重要销售渠道。

而网络营销成败与否，关键在于能否让顾客既能有实体店的真实体验感，又能享受到网络的便利和廉价。因此，三维图形技术在服装营销中的应用也就集中体现在虚拟试衣系统的建立上。

1.2 服装网络营销基本模式

服装网络营销模式可以分为选衣试衣流程和买衣付款流程。其中三维图形技术集中体现在选衣试衣流程中。首先，消费者浏览众多服装款式，挑选几件心仪的需要试穿的服装放在虚拟购物车中，这些放入购物车中的服装在进入试衣系统之后会自动以列表形式呈现出来，便于逐件试穿。

然后系统根据先前录入的顾客的三维扫描数据生成虚拟模特，系统生成三维服装，穿在虚拟模特的身上，拖拉图像可360度观察服装的合体度。目前业界有两种设计思想：一种是输入人体身材数据，包括肩宽、腰围、臀宽、足踝的高度等32种资料，或在高矮、胖瘦等八项因素自主选择。……