何 兰 萍

(天津大学 公共管理学院，天津 300072)

论慈善品牌建设与慈善事业的发展

何 兰 萍

(天津大学 公共管理学院，天津 300072)

随着慈善事业走向正规化、规范化，慈善品牌建设成为提高机构形象、吸引公益资金、促进慈善事业发展的重要路径。比较成功的慈善品牌无不是从品牌的核心要素出发精心打造的结果。在塑造慈善品牌的过程中，应着力打造慈善品牌的知名度、美誉度、忠诚度。不过与此同时，慈善事业的品牌建设有其遵守的必要原则，从而与一般商业运营有着重要的区别。

慈善;品牌;项目

一、慈善领域中品牌意识的逐渐加强

现代慈善事业，是社会公众建立在自愿基础上对于社会弱势群体的无偿救助行为。它是利用全社会的力量和资源，以社会互助为基本特征，以促进社会公平为主要功能的社会公益事业。当前，党和政府不断提高对弱势群体以及慈善事业的关注。2008年，民政部正式成立社会福利和慈善事业促进司。与此同时，企业和社会开始重视其应当承担的社会责任，公众对慈善事业的热情不断增加，有很多人在业余时间通过各种途径参与慈善捐赠及志愿服务活动。这些无不标志着我国慈善事业的发展进入了一个新的历史时期。

在这个阶段，规范化、制度化、专业化的慈善建设正在全面铺开，慈善事业迅速发展。社会在对公众人物的评价中，逐渐开始重视他们对公益事业的投入以及所作的贡献。而随着慈善事业的不断规范化和国际化，人们也越来越多地认识到品牌化的慈善工作对于推进慈善事业的意义和影响，从而注意到慈善品牌的重要性。……