何 云 开

(华东师范大学 传播学院，上海 200062)

奢侈品消费观的渐进式解读

何 云 开

(华东师范大学 传播学院，上海 200062)

作为西方社会器物文明的某种代言和表述，奢侈品自然有它生根发芽的丰润土壤。尽管奢侈品存在情感体验的复杂性，对奢侈品表述也不一而足，但聚焦于理念，它的脉络还是有迹可寻的。当今，奢侈品的哲学原罪近乎不可消解，但时至今日它不仅依旧独行其道，而且在人民生活水平日渐提升的中国社会中更有大行其道之势。国际奢侈品市场的发展主要有两个传导方向。首先，在其地域分布上顺应了世界工业化进程的主要格局，从欧洲市场发迹, 直至当今以中国为代表的新兴工业化市场的崛起。其次，消费层级也从原本欧洲贵族社会，过渡到以中产阶级为代表新兴白领阶层。当然，奢侈品消费观也同样伴随着社会、政治、经济、人文价值观而不断进化，于此走向，世界各地的“奢侈品粉丝”殊途同归。

奢侈品；消费观；炫耀性

一、前言

作为西方社会器物文明的某种代言和表述，奢侈品自然有它生根发芽的丰润土壤。概念化的所谓“奢侈”早在古希腊时期便被提及，当人类历史步入到19世纪中叶，随着欧洲工业革命的发生、发展，以及社会化大生产的初步形成，奢侈品品牌便应运而生。奢侈品作为独立词汇的原教义，在各大英文字典里都有极为形象的解释，牛津美语辞典曾把奢侈品复杂地阐释为“极致舒适且挥霍的生活调性；……