郑 慧 敏

(上海交通大学 外国语学院，上海 200240)

广告英语中的委婉语探析

郑 慧 敏

(上海交通大学 外国语学院，上海 200240)

委婉语是一种普遍的语言现象。广告英语中的委婉语使广告语言呈现出含蓄美，有助于增强其说服力，唤起消费者的各种愉快联想。广告英语中委婉语的表现手段主要有语义扬升、语法手段、运用模糊语言等。

英语委婉语；广告英语

委婉语既是一种语言、文化现象，也是一种社会现象，它在一定程度上反映了社会的价值观、道德观和审美观。在语言交际中，恰当地运用委婉语既能维护交谈双方的自尊，也能积极协调人际关系，从而使人们之间的关系达到更加融洽的境地。委婉语在广告英语中的应用是实现广告语言含蓄美的主要方式。

一、广告语言和英语委婉语

英文单词advertise源于拉丁文advertere,其意为注意、诱导、传播，指一种可以吸引公众注意力并引导他们的方式[1]。美国营销协会认为，广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作的任何方式付款的非人员性的陈述与推广[2]。作为广告的核心内容，广告语言是一种旨在诱导人们购买产品或服务、选举特定的政治候选人或对某个公司实体产生好感的语言[3]。它是一种带有说服性的传递信息的载体，意在左右大众的意愿、观念和态度，以达到促使他们购买某种商品或接受某种服务的目的。广告语言不但应清晰准确、言简意赅地表现商品主题，而且应具有含蓄美，使受众在心理上产生共鸣和强烈的购买欲望。……