李隆伟

（海南大学经济与管理学院，海南海口 570228）

海南旅游商品存在的问题及其发展建议

李隆伟

（海南大学经济与管理学院，海南海口 570228）

人们传统上对旅游商品的认识是“重有形、轻无形”，文章以海南为例，主张“有形和无形并重”对旅游商品的概念作了延伸和扩展。分析海南旅游商品的发展现状，结合海南旅游商品的特点，提出海南发展旅游商品的一些新思路，指出海南旅游商品必须在开发、生产、销售、服务等环节，全方位创新经营理念，从而提高国际旅游岛旅游商品的影响力。

海南;旅游商品;发展

一 前言

旅游商品是寄托在在旅游业上的特殊商品，具有商品的价值和使用价值的属性。商品分为有形实物商品和无形的服务商品，旅游商品不仅仅是旅游者在旅游活动过程中购买的物品，还应该包括旅游者在旅游过程中需要的“衣、食、住、行”等服务。传统观点认为旅游商品仅仅是旅游实物，［1］这极大地缩小了旅游商品开发范围，容易造成旅游商品在实物特产与特色文化开发之间失衡。

旅游业作为海南经济发展的支柱产业，2010年上半年旅游收入138．91亿元，增长29．2%。以旅游业为龙头的服务业推动经济增长的主导地位进一步增强，共实现增加值498．47亿元，增长26．5%，占全省GDP的比重49%，对GDP增长的贡献率达68．2%。［2］国际旅游岛建设战略提出之后，极大地刺激了与海南旅游商品相关产业的发展，海南旅游商品市场迎来新的发展机会。一般而言，旅游商品与旅游人数、旅游总收入等指标成正比，然而目前海南旅游商品收入在旅游总收入中所占比重还很小，留有极大的开发空间。……