仇园园

(江苏广电总台海外拓展部，江苏南京 210093)

江苏影视文化国际交易平台的构想及实现

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以网络为依托的电子商务的普及带来了网上营销与在线交易的结合。目前，就国内影视业来看，虽然不乏Internet网上商家，但其项目功能的局限、安全保障的缺失、支付手段的缺乏和管理机制的空白，对影视作品电子商务交易的发展未能产生预想的推动力。本文以江苏影视文化国际电子商务交易平台为例，详细论述建立该平台的必要性、构想与实施方案，指出开放、成熟、有序的电子商务平台是对影视产品节目市场的有益探索，未来将对海外影视贸易起突出作用。

影视产品;网络平台;在线交易

媒介的发达程度，既是社会进步的标志，也是促进信息交流的手段［1］。目前，文化也越来越成为综合国力竞争的重要因素。影视文化产业如何实现文化创新、交流与融合，加快产业“走出去”步伐，是提高国家文化软实力面临的紧迫难题之一。［2］传统的影视剧交易，采用交易会的形式。如上海电视节、北京国际电视周、四川电视节、中国广播影视博览会是我国电视剧集中交易的主要场所。［3］这种交易方式存在着时空方面的限制。随着互联网在商业操作层面的深度应用，电子商务飞速发展，成为经济全球化的有力助推器。以网络为依托的电子商务的普及带来了网上营销与在线交易的结合。目前，就国内影视业来看，虽然不乏Internet网上商家，但其项目功能的局限、安全保障的缺失、支付手段的缺乏和管理机制的空白，对影视作品电子商务交易的发展未能产生预想的推动力。……