刘盛菊

(胜利油田物资供应处，山东东营 257000)

网络新闻对电视新闻的冲击与电视新闻的应对

刘盛菊

(胜利油田物资供应处，山东东营 257000)

随着网络技术的日趋成熟和计算机的日益普及，网络新闻正在以多样化的报道手段成为人们读取新闻的首选，受到了越来越多受众的喜爱。电视新闻是运用现代电子技术，通过电视屏幕，形象地向观众传递新闻信息的一种手段。两者相比，网络新闻优势不断凸显，使大量的电视新闻受众被网络分流。特别是随着网络电视的兴起，更进一步加快了电视观众的分流速度。电视新闻要想迎接网络新闻的挑战，就必须紧跟时代潮流，加快改革步伐，不断推陈出新。

网络技术;网络新闻;电视新闻;新闻传播

随着网络技术的日趋成熟和计算机的日益普及，网络媒体作为一种新兴媒介已经登上了新闻传播的舞台。网络传播并不局限于报纸电子版，更不是传统印刷媒介和电子媒介的简单翻版，它集中了各种传统媒介的优势，网络新闻正在以多样化的报道手段成为人们读取新闻的首选，受到了越来越多受众的喜爱。在这种形势下，电视新闻如何应对网络新闻的冲击，吸引更多观众的“眼球”，就成为广大电视工作者重点思考并着力解决的课题。

一、网络新闻的优势分析

网络新闻是指传受基于 Internet的新闻信息——具体来说，它是任何传送者通过Internet发布或再发布，而任何接受者通过Internet视听、下载、交互或传播的新闻信息。近些年来，网络新闻强势登陆，迅速占领市场，给传统媒体带来了很大的生存压力，正是因为它确实具有传统媒体无法比拟的特点和优势，特别是传统媒介所不具备的传播者与受众之间“交互传播”的特点。

1．内容丰富，凸显受众的自我选择。网络新闻可以以整个互联网作为背景资料库，相关链接的信息可以帮助读者快速建立起对某一事件立体的认识。如此海量的新闻信息，充分满足了受众自主性的选择，加上定制新闻等多种手段，网络新闻能够最大限度地满足受众需求，达到有效传播。

2．时效性更强。网络媒体的传播速度快捷，信息来源广泛，制作发布信息也更加简便，几乎可以随时随地发布新闻。

3．与受众之间的互动性强。网络传播条件下的信息往往是共享、流动、自由的。在这方面，网络新闻在某种意义上来讲，重新定义了话语权的归属。从传播学角度来说，“传者”和“受者”之间的界线被淡化了，每个个体都有话语权，这就意味着他们承担着双重身份，信息传播在所谓“传者”与“受者”之间呈交替互动式。

4．检索方便，更具实用性。网络新闻的传播不受时间的限制，它基于互联网中强大的信息存储功能，受众可以通过浏览专业新闻网站和功能强大的搜索引擎，可以在任何时间获取新闻资讯，满足受众及时了解掌握周围客观现实变动的需求，有很强的实用性。

由于网络新闻的这些独特优势，使得近年来大量的电视新闻受众被网络分流。特别是随着网络电视的兴起，网络积极吸纳电视的传播优势，进一步加速了电视观众的分流。

二、电视新闻的特点分析

所谓电视新闻，就是运用现代电子技术，通过电视屏幕，形象地向观众传递新闻信息的一种手段，既传播声音又传播图像。它可以系统地、形象地报道事物发展的过程。电视新闻是电视各种新闻性内容和新闻报道形式的总称，是一般电视台节目的骨干和主体。

电视新闻具有报道性、纪录性、即兴性，以及定期性，即把作品在时间上分割为连续性的片断，还有“室内性”等交流特点。一是传播迅速。电视的传播速度同样惊人，虽然它没有广播制作简便，但它的迅速如今已不容忽视。二是形象生动。电视以图像、声音、文字等符号直接作用于听众的感知器官，在多数情况下，易为人们接受。三是立体作用的方式。图、声、字是电视传播的三大元素。图像与文字作用于眼睛，语言、音乐、音响则首先作用于耳朵。四是传播内容丰富。电视具有最宽宏的度量，它兼容天下事，凡涉及人类应该了解而尚未知晓之事，一概纳之无误。五是空间无远弗界。电视同样可以使真实的视听符码跨山越水，使之到达每一个空间。六是更强调新闻的价值，强调严谨、系统的风格，强调集体、秩序和责任，强调对话语权的把握。

电视新闻的最大优势在于它综合了广播、电视、影响传播符号的所有的媒介的符号，就是这种多元符号，围绕着主体信息的综合性的优势开发。电视的多元信息符号不仅是信息和影像的整合，还有文字、报纸、图示、图表、电视拥有的多种信息符号，它不是不同媒体符号的简单相加，而是围绕着主体信息的多种要素的多逻辑、多线索的集成。如对四川汶川地震的报道，电视新闻就以其强烈的视觉冲击力和现场感，最大限度地发挥了它的优势和作用。同时，电视新闻也有它的不足和缺点:一是电视新闻长于传达形象和印象，而不善于传达观念和理论;二是电视新闻对一些突发事件无能为力，这在客观上影响了电视新闻的价值;三是电视新闻转眼即逝，不能像报纸、网络那样可以停顿思索、翻阅选择、长期保留、反复研究。

三、电视新闻的应对措施

两者相比，网络新闻优势不断凸显，使大量的电视新闻受众被网络分流。特别是随着网络电视的兴起，更进一步加快了电视观众的分流速度。电视新闻要想迎接网络新闻的挑战，就必须紧跟时代潮流，加快改革步伐，不断推陈出新。

1．满足观众日益提高的新需求。一是打破地域界限，延伸受众视野。现代化的技术手段为传统媒介打破地域界限、延伸受众视野提供了可能。如跨省电话采访、越洋电话采访，既能扩大受众视野，又能增强电视的影响力。二是网上冲浪，与“网”共舞。目前很多电视台都建立了自己的网上主页，电视新闻也应顺应时代潮流，充分利用网络资源，在办好网络电视新闻上动脑筋、想办法。特别是要抓住广播电视网、电信网与互联网“三网融合”带来的机遇，通过内容优势整合媒体资源，主动实现与新媒体的互融，并在新媒体的发展中起主导作用，这是作为传统媒体的电视要占据后电视时代制高点的关键。三是告诉观众新闻背后的内容。对重大新闻或观众关注的新闻进行深度报道、连续报道、延伸报道，使观众更深入地、全方位地了解新闻事件。四是实行信息开放，灵活的“信息超市”建构赋予了观众更多的“自选动作”，较之昔日的“规定动作”显得更为人本化。“信息超市”的传播理念如今已被引入了电视新闻领域。观众收看新闻好象模拟超市购物，可以寻找各自需要的信息，而不需要漫无目的地从节目开始到结束的很长时间内守在电视机前，将要和不要的信息一并“收下没商量”。

2．加强新闻策划。新闻选题的管理是龙头，抓住这个龙头，有了好的新闻就不愁没有观众。首先是选题策划，围绕中心工作、观众关注的话题和社会事件定期进行选题策划，可以突破闭门造车的局限，集思而广益。7Uh中国学习动力网除了一个时期的新闻策划外，每天的新闻策划也很重要，即每天一上班，召集策划会，对当天上提要的几条是什么新闻，要抓的社会新闻或公众视线中的问题是什么，对昨天或前些天的新闻是否要作后续性反映的，等等。同时还应加大对新闻策划的考核力度，要求相关部门年初制定全年宣传计划，每月要有宣传方案，对重大事件要写出系列或连续报道方案。

3．提高队伍整体素质。在激烈的竞争中，电视台必须提高电视工作者的整体素质，特别要注意培养和汇聚人才。一方面应注重培养人才，通过学习进修、理论研讨、业务交流、深入调研、压担子给任务等各种形式，提高现有人员的理论水平和业务素质;另一方面要注重引进人才。特别是策划人才、采编人才、经营人才。策划人就是要善于出点子、出主意，策划好的选题和一些大型社会活动，使作品出新意;有了好的采编人，宣传才有质量，电视才有吸引力;经营能力强的经营人才，能在当前竞争激烈的市场大潮中引进资金，这样就能为整体发展提供有力的经济保障。同时还可以从社会、基层单位聘请信息员，建立信息员“月联系、季座谈”的信息反馈制度，广泛搜集、征求社会各界对电视新闻的意见和建议，及时完善新闻的节目。同时通过信息员发动更多的观众提供新闻线索，积极参与到节目中来。

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1003－4145［2011］专辑－0082－02

2011－11－20

刘盛菊，女，胜利油田物资供应处党委宣传科副科长、高级政工师。

(责任编辑:栾晓平)