杨云

（山西大同大学文史学院，山西 大同 037009）

影视作品中的隐性广告及其对受众的影响

杨云

（山西大同大学文史学院，山西 大同 037009）

随着影视事业的发展与壮大，“隐性广告”悄然诞生。作为市场经济的产物，相比于显性广告遭受众抵触的处境，隐性广告越来越以其“隐性”并且形式多样的特点慢慢潜入了人们的生活中，对受众产生了一系列的影响。本文通过对影视作品中隐性广告的举例分析，阐释了隐性广告的内涵及其植入过程中存在的问题，进而指出受众面对隐性广告应该保持的正确心态。

影视作品；隐性广告；问题；受众；影响

隐性广告又称“植入式广告”或“嵌入式广告”，是将某种品牌或产品及其代表性的视觉符号通过背景、情节、道具、服饰、台词、音效等自然地融入到电影、电视节目或其他媒体的各种内容中，成为受众真实感受到或通过联想所感知到的信息内容的一部分，在无意识中留下深刻印象，不自觉地接受此商品或品牌信息，从而达到广告主所期望的传播目标。公认的有据可查的早期隐性广告是1951年的电影《非洲皇后号》，片中明显展现了戈登杜松子酒的商标，里程碑式的隐性广告则是1982年美国著名导演斯皮尔伯格的《外星人》，片中的外星人吃完一包里斯糖果后，即与小主人成了好朋友。该片上映后，“里斯”糖果的销售量一飞冲天。之后的外语大片开始大范围地植入广告，真人版《变形金刚》将隐性广告做到了一个高峰，影片出现了通用汽车、apple电脑、易趣购物网等60多处隐性广告。……