张军华

(广东商学院新闻传播系,广东广州 510320)

传媒影响力：在传播效率与传播公正之间

张军华

(广东商学院新闻传播系,广东广州 510320)

在当代传播实践中,影响力逻辑似乎已成为传播业界奉行的不二法则。但是,因为我们对此的理解存在着一定的偏差和误读,所以对传媒影响力的片面追求给当前传播实践带来了诸多让人忧思的问题。从理论和现实二个层面上对此展开较为详尽的分析之后指出：当前传播实践中普遍流行的影响力逻辑,在很多时候被人们简化成为了一种片面的传播效率论,它总是有意无意地回避对公共性、公正性等价值属性的回答。为此,我们只有深入研究传播效率与传播公正的辩证关系,才能准确而全面地理解当代大众传播的影响力逻辑,并以此有效地指导大众传播实践的健康顺利发展。

传媒影响力;传播效率;传播公正

众所周知,在当代传播实践中,影响力逻辑似乎已成为传播业界奉行的不二法则。究其成因,它既与当前人们对传播活动效果的日益重视相关,又与传播学界大力倡导的“影响力论”紧密相连。但由于我们在理解上可能存在着一定的偏差,因此影响力逻辑给当前传播实践带来了诸多令人忧思的问题。本文认为：当前传播实践中广泛流传的影响力逻辑,在很多时候被人们简化为一种片面的传播效率论,它总是有意无意地回避了对公共性、公正性等传播价值属性的回答。也正基于此,我们应当摒弃这种简单和片面的传播效率论,从传播效率与传播公正的辩证关系入手,正确地认识和理解当代大众传播的影响力逻辑,并以此有效地指导大众传播实践的健康顺利发展。……