刘雯娟 徐妙彬

（湖南科技学院 新闻传播系，湖南 永州 425100）

运用影视嵌入式广告塑造永州城市形象

刘雯娟 徐妙彬

（湖南科技学院 新闻传播系，湖南 永州 425100）

影视嵌入式广告作为一种新兴的传播手段，通常通过台词表现、环境表现、情节表现、道具表现等方式展示所要宣传的产品或服务，因此，其对城市形象的构建上有着及其重要的作用。永州作为有着深厚历史文化积淀的城市，通过影视嵌入式广告来塑造永州城市形象，对地方经济发展重大的现实意义。

嵌入式广告；永州；城市形象

影视嵌入式广告，又称“影视隐性广告”或“影视阀下知觉广告”。是指为了达到为商家宣传的目的，有意地在影视剧中展现商家的商品品牌或品牌标志。它不同于传统广告宣传的诉求模式，在受众不经意间钻入受众脑海，以场景、情节、对白、道具、音效、形象等方式“潜伏”在影视作品中，跳脱了传统广告的直白诉求模式，以一种隐性化、人性化的方式，通过与传媒载体相互融合，在受众无意识的形态下，悄无声息地将广告主的产品、品牌或服务灌输给受众，既满足了受众的审美需求，又达到了很强的渗透性。

一 影视嵌入式广告的表现模式与特点

最早的嵌入式广告是将某种产品植入电影情节或场景中，占据某个位置或展现其功能，使观众能够记住该产品或公司的标志。随着传媒的发展，又发展到了电视剧、游戏、流行音乐中。特别是在信息高速传播的今天，广告可谓无处不在。……