景 东，邓媛媛

(哈尔滨工业大学媒体技术与艺术系，哈尔滨 150001)

论计算广告的形式及其审美特征

景 东，邓媛媛

(哈尔滨工业大学媒体技术与艺术系，哈尔滨 150001)

继承传统广告核心理论，结合计算主义思想提出了计算广告学的界定。在进一步分析计算广告的技术系统的基础上，归纳了计算广告的三种典型形式:文本分析型、用户分析型和用户参与型。从美学的视角分析计算广告强烈的逻辑计算特性所彰显的不同于传统广告的审美特征，具体研究计算广告表征在朴素美、数学美以及和谐美三方面的审美特征，试图为计算广告的技术创意与审美接受之间的融合提供几点参考。

计算广告;计算主义;审美特征

从毕达哥拉斯的“万物皆数”的哲学思想到图灵的“可计算理论”，再到“人工智能计算”，数学推理一直是人们认知世界的重要方法论。20世纪的计算革命导致了自伽利略以来又一场方法论革命:计算机仿真实验革命［1］。这场方法论的革命催生了一系列新兴的边缘学科，如计算物理学、计算经济学、计算化学以及计算生物学等等。一些先锋学者将计算主义研究范式和研究方法借鉴到广告学，开拓了一个全新的广告研究领域——计算广告学。

一、计算广告学的界定

2008年，第十九届ACM－SIAM学术讨论会上，雅虎研究院资深研究员及副总裁、斯坦福大学教授安德烈·布罗德(Andrei Broder)首次提出了计算广告学(Computational Advertising)的概念［2］，他认为，计算广告学是一门由信息科学、统计学、计算机科学以及微观经济学等学科交叉融合的新兴分支学科。……