李晓历

地市报专刊要突出地方特色

李晓历

探索地市报专刊办刊特色，挖掘专刊规律性的内质，从传播理论上阐释专刊的宗旨，努力创办服务社会、服务经济、服务读者的精品专刊。

地市报专刊;地方特色;挖掘亮点;服务经济

地市报专刊要突出地方特色，地方特色是报纸专刊的立足之本，是其生命力之所在。一张地市级党报的专刊，要有属于这个城市自己的东西，这个地方是什么特色，什么风格，报纸的专刊要体现出来。地方特色越明显，读者也就越加关注，报纸的影响力也就越大。那么，地市报专刊怎样才能突出它的地方特色呢?

一 在办刊指导思想上强化地方特色

从办刊的指导思想上看，地市级党报是当地市委的机关报，它的生长点在于以区域内的权威性、指导性和服务性而吸引读者。专刊作为它的一个分支或是从属，是不可能脱离党报的这些特征的。“服务当地读者”应成为专刊最具个性的服务理念，这是由地市报的地域性特征决定的。因此，地市报专刊必须牢牢把握住自己的本土特色，并把它贯穿到报纸运营的各个环节，无论是专刊的定位，还是稿件的采写、版式的设计，都要紧密联系本地的实际和读者的需要，从办报指导思想上、感情上、内容上全方位地贴近当地生活和当地读者，使它具有鲜明的“地方特色”。

专刊是新闻版的补充和延伸，应与新闻版紧密配合，互为补充，互相增色，相得益彰。因此在办专刊的过程中，我们要让“主题新闻”占主角，每个版面每期都有聚焦，围绕热点、难点、焦点下笔，最大限度地挖掘出能充分反映本地区政治、经济、文化特点的新闻来，成为读者关注的热点，并把它作为主打新闻，做足做强，成为最大的看点。

除固定专刊外，还要有机动专刊。机动专刊可以根据一个时期市委、市政府的工作重点，市民关注的社会热点，适时调整推出。

此外，专刊除定期向本地文化文学界人士约稿外，还要有意识地在读者中培养一些专刊类作者，此举不仅仅可以拓宽来稿和选稿渠道，还可以将专刊打造成为对外宣传本地文化的一个窗口。

以《鸡西日报》的《青少年广场》版为例，创办之初，有许多人主张把它办成包含学前教育、基础教育、高等教育在内的“大教育”周刊，在全面分析鸡西市的教育现状后，我们认为这一主张是不合理的，因为鸡西市的高等教育并不发达，学前教育亦处于起步阶段，没有特定的读者群，更不要说形成固定的行业市场了。只有基础教育不仅读者众多，而且市场庞大，是这张专刊发挥作用力的绝佳土壤，明晰的报纸定位是专刊得以顺利发展的前提。几年来，《青少年广场》版日益受到广大中小学生的喜爱，这与正确的办报思想和准确的市场定位是分不开的。

二 在版面设置上要突出“地方亮点”

从专刊的内容上看，无论是稿件的采写还是版面的安排设计，一定要做到目标明确、有的放矢，这个“标”和“的”就是当地读者。对于读者来说，迷恋乡土风情、关心本地事物，爱读本地新闻是不变的情怀。因此，地市报专刊要凸显地方特色，打造品牌栏目，张扬独特个性，提升文化品位，只有把握这条原则，才不会落入千报一面，人云亦云的尴尬境地。那么，在专刊的版面上应该设置哪些地方亮点突出地方特色呢?

1.地方精神亮点。

能体现一个地区非凡特征的东西，除了物质方面的，还有精神方面的，那就是一个地方所形成的精神风貌，比如“大庆精神”“北大荒精神”等等。这些“精神”都独具地域、行业特点，把握提炼这些新闻，无疑是实现专刊地方特色的成功之路。

2.地方景观亮点。

专刊所追求的阅读亮点，还可与当地的景观亮点有机结合起来，将景观亮点作为专刊的地方特色加以利用。在这方面，北京日报就有很成功的经验，60年代初出现的《燕山夜话》相信读者记忆犹新，京都之味特浓!黑龙江省各地市报亦将著名景观挪上报纸版面，或设栏利用，或以此命题，用以增强地方特色的品位。

3.让地方典型人物领风骚。

专刊要办出地方特色，不能忽视对当地典型人物的宣传报道。一个城市总有不同时期涌出的模范人物、典型人物及知名人物等。这些人物的存在构成了当地十分鲜明的一道美丽风景。就鸡西而言，已开埠一百年。我们的专刊版面挖掘采写了不少本地的名人趣事，刊发了革命者、解放功臣等人物传记。由于这些人就生活在本地界内，读者觉得亲切，觉得可信。

专刊版面，有目的、有针对性地让形形色色的当地人活跃在版面上，让他们展示特有的地域风采，显示出他们“这一个”的典型化性格。这无疑会增加报纸地方特色的内涵，使专刊的阅读品位更高，受众群体更大。

三 在选稿内容上要注重服务地方经济

地市报的经济报道与地方经济的发展有着紧密的联系，地市级党报作为联系地方经济建设与政府经济工作的信息纽带，作为地方市场供求与企业生产经营活动的信息桥梁，其经济报道对推动地方政府的经济工作和地方经济的发展有着积极的推动作用。与报道硬新闻严肃为主的要闻版相比，专刊版组版为地方经济服务有着得天独厚的优势。

服务性的经济报道主要刊登在非要闻版，要达到深入分析现象，探讨解决方法，指导受众生活的目的，要求采编人员具有一定的经济头脑和前瞻性，此外，还要深入理解党的理论路线和方针政策。在特定时期内，经济类专刊要配合宣传好市委市政府的宏观经济发展战略和经济调整举措。

从经济专刊组版形式看，可以结合本地特点，从不同的侧面提出当前经济生活中的问题，并给予详细的解剖分析，最后得出指导性的结论，从而引起受众的重视。如“金融之声”“经济广角”等等。

从经济周刊的服务性上看，由于专刊可以做深做精，其指导性大大增强。如“名企巡礼”“振兴之路”等专刊，将企业的经营、管理和文化，甚至走过的弯路挖掘出来，给本土企业以启示和警醒。

从经济周刊的可读性上看，集记者探访、专家点评、读者反馈为一身，全方位对当地的经济事件予以解读，让人更为深入地了解了新闻的背后。如“热点关注”“新闻透视”等专刊。

专刊开展经济报道，要报道和跟踪相结合;专业和文字内容通俗易懂相结合;引导与市情相结合。避免追风效应和冷门效应。如关注房产、汽车、家装等生活时尚消费专刊类，在组版时，要照顾到读者的接受能力，深入浅出，把握好国情特点，结合本地市场行情和未来发展前景，切实承担起媒体的社会责任，以细致入微的视角搜索市民生活的各个角落，努力把版面塑造成最贴近读者生活的消费顾问。

［1］朱海波.地市报专刊要突出地方特色［J］.青年记者，2007(2).

［2］李晓历.地市级晚报应增强地方特色［J］.新闻传播，2001(10).

Abstract:The paper discusses the features of special issues and the how to run a special issue with its own characteristics.It analyzes how the special issue serve the social development and the economic growth，and how to carry forward the purpose of special issue.

Key words:local newspapers;local features;mining highlights;serving the development of economy

Class No.:G216.2Document Mark:A

Local Features of Special Issue Should be Highlighted

Li Xiaoli

G216.2

A

李晓历，主任编辑，鸡西新闻传媒集团新闻中心，黑龙江·鸡西。邮政编码:158100

1672－6758(2011)04－0140－2

(责任编辑:宋瑞斌)