侯绪梅

(中国海洋大学 外国语学院,山东 青岛 266100)

“卡哇伊”在中国熟知程度的调查

侯绪梅

(中国海洋大学 外国语学院,山东 青岛 266100)

随着中日交流的频繁,日本的文字语言渐渐在中国扎根发芽,表现当今时代的社会风貌,“卡哇伊”这个词就是很有代表性的例子。以“卡哇伊”为调查分析对象,调查这个词在中国的熟知度,以此为契机求证日本文化要素在中国的影响程度和渗透程度。

“卡哇伊”;年龄层;性别;地域;熟知度

在日本,所谓“卡哇伊”,是卡通人物大大的眼睛,是LV包上的小樱桃印花,是手机壳的钻石贴纸装饰,是日本人对所有可爱事物的浓缩。“卡哇伊”并不是日本传统文化的产物,从上世纪70年代起,从人工和流行时尚中发源的可爱元素开始征服日本。1974年,日本三丽鸥设计师清水侑子设计的Hello Kitty赢得了众多消费者。20世纪80年代,动画片就已经位居日本国产片的前列,许多年轻的日本女性开始收藏玩具。到90年代,日本年轻男性也爱上了布娃娃,四五十岁的大妈也开始走可爱路线,可爱文化在日本大获全胜。

一、调查区域

在调查表的制作过程中,根据区域,笔者划分了“城市”与“乡镇”两个范围,但是,从调查结果来看,生活在中国乡村的人接受的日本文化相当少,“卡哇伊”在中国的传播有地域限制,主要集中在城市以及与外界交往密切的地区。

二、调查对象

本调查的调查对象涉及各个年龄段,分别为“15岁以下”、“15～20岁”、“20～30岁”、“30～40岁”、“40岁以上”。

从经济情况来看,由于调查的目的是探讨“卡哇伊”在中国的熟知程度,所以,被调查人群主要为一般消费人群。……